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楼主: 加州Moonlight

[传媒与新闻] 传媒方向实践类专业解析+英语提高技巧+实习与工作─过来人的深度解析   [复制链接]

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发表于 2014-10-21 02:06:43 |显示全部楼层
本帖最后由 加州Moonlight 于 2018-6-30 03:33 编辑

Media Management VS Marketing


最近发现大家对 Media Management和Marketing分不清楚,还有人建议在Media公司里做商业运营的申请者改申Marketing. 之前就有人听了这样的建议还是想不通,就来问我。我的回复是:你申什么取决于你的兴趣和擅长。能成功被录取的,一定是向招生官明确表示了自己对所申专业的热爱和在该方向上已有的积累。我相信对于这两点:1. 兴趣/热爱,2. 擅长/积累,只有申请者最了解自己。而如果仍然对这两个专业无从选择,我相信是因为对这两个专业的认知还不够。我特发帖详解,消除大家在此方面的疑惑。

一、Media Management
我在一楼已经列举了实践类的几个大的方向(Journalism, Management, Advertising, PR, New Media, Producer),其中之一就是Management. 这里的Management不要狭义的理解为直译的“管理”。这类专业指的是学习如何在媒体公司里从事商业运营,如市场、广告、发行、商务合作(Business Development)等工作,是相对于做内容的部门来讲的。这个很好理解,媒体行业也和传统行业一样,既有内容(即产品)的生产部门,如采编部,也有商业运营部门,如市场部、发行部、广告部等等。

相信这对于媒体行业有一些实践经验的人不难理解,我对于这个类别的称谓并非杜撰,而是很多这类的Program名字中都有Management,我只是沿用而已,列举如下。
1. CMU - Entertainment Industry Management;
2. USC - Communication Management
3. Kent State University - MA in Journalism and Mass Communication (Media Management Track)
4. Syracuse University - Communication Management (Online)
5. Temple University - Communication Management
6. University ofOklahoma - Mass Communication Management

每个Program的命名一定都有自己的道理,I suppose, 应该是Management这个词最能突出自己做的是和商业有关系的。但是如果看到Management就以为这些Program是学习如何做管理,如企业管理、团队管理,那就太狭隘了。一个Program究竟是学什么的,很难从名字来判断,一定要去网站看它的描述、课程介绍等。你如果看了这类program的介绍,我相信不难看出这些Program学的真心和“管理”没有关系,不是说你毕业出来让你去管人,带团队,管理企业,做领导层。这种是MBA去学的,还只能是有针对性的方向,而且一定是要求你有工作经验的,道理很好懂,你没有这方面的经验,人家也不太可能录你。

那既然这些Program学的是商业领域的知识,为什么还会单独存在,怎么不和商学院的program合并呢?那是因为媒体行业的商业运作有其特殊性,普通的MBA很难学到这些特定的知识,像处于美国传媒中心Los Angeles的UCLA的MBA就有Entertainment这个Track. 为什么媒体的商业运作有必要特别去学一下? 因为媒体行业变化太快,太sophisicated, 不断的有新的媒体形式、新的商业模式诞生,有这方面的积淀和探索,才能透过现象看本质,才能理解这样的现象,借助相关的力量做business development, 做Marketing。可是我发现缺乏实践经验的人很难懂,我今天就把它说透。

凤凰新媒体前不久收购了“一点资讯”的母公司Particle。“一点资讯”是做个人新闻定制推送的移动端产品,凤凰对它的收购正是看到未来的新闻一定不能只是编辑在做内容,内容的生产要以用户为导向,要定制化。这背后的Rationale你不去研究你会懂吗?虽然你的工作不是毕业后就做这种层面的decision, 但是即便是做这个项目基础的执行层面的工作,如果你能了解这个,甚至能提出些观点,必然是突出的优势,这不需要多解释吧。

再举个列子,Netflix,如果大家知道的话,美剧House of Cards就是他们家自制的。Netflix是美国领先的online streaming公司,最开始做DVD邮寄,就是你在线选个电影,然后人家第二天就把DVD寄到你家,用户体验做到了极致。为什么2011年左右逐渐不做DVD而主攻online streaming了,因为技术发展到那块了,大家不在电视上看了;后来为什么自己produce剧了,而不像以前一样购买6大电影公司的版权了,因为data 够多了,big data时代了,人家根据自己用户的观看习惯,能做出最符合用户需求的内容了。我在USC一门课的期末paper就是让我们对Netflix的商业模式做分析。

再说,为什么Apple做Apple TV啊,Amazon也跟风,乐视都做电视机啊,因为媒体形式多了,人们消费媒体的时间也碎片化了,业界的声音是:Media的未来一个是在手机,一个是在living room。在living room, 高清电视的技术也成熟了,也可以Streaming了,你拿着遥控或者用身体就可以和电视互动了,你的这些互动都是信息,都有巨大的商业价值的啊。这些商业决策背后的依据是什么啊,你不懂媒体发展,没有insight, 这些公司为什么要你啊。我举的还是当下已经发生的例子,接下来呢,体感设备都出来了,你想过对媒体公司的影响吗?人们消费媒体的方式又会有什么新变化?即便大家没有实践经验,还是不懂,你可以想想,如果这些都不用特殊学,为什么这类program这么多,还一直存在呢?



二、Marketing

看完了Media Management, 我们来看Marketing都学些什么。 Marketing 包括从市场分析、消费者洞察、定位、定价目标人群、渠道到推广的全过程,是相对于商科里的子学科如Accounting,Finance, Management等更全面的学科。你所能想到的产品包装、店面设计、经销商渠道、网络销售渠道到大家接触最多的推广都是Marketing的内容。比方说,加多宝VS王老吉的Campaign,大家看到的是他大手笔的代言和广告宣传,但背后还有他们在销售渠道上,第一时间争取到经销商在自己控制的渠道(如餐馆、便利店)用加多宝取代王老吉;依然使用红罐的产品设计;以及凉茶领导品牌的市场定位的得出。这些都是Marketing的内容。


我的Assumption是,大家都是传播方面的背景,即使去做MKT,特长也是MKT里面传播的部分,如广告、PR、Strategic Communication、Integrated Marketing Communication,其实这些都是MKT里的推广那部分。前面我已经介绍了媒体行业的商业运营是有其特殊性的,如果真要在这行有长足发展是有必要去接受专业的训练的。如果你对这行没兴趣,也不想只做MKT里推广的工作,但你本科是文科类专业,也没有工作经验,商科里可供你选择的Program就非常非常有限了。


我总结了TOP100的学校里的商科Master项目,绝大部分的MKT都只是MBA 里的Concentration;对于想要Focus在MKT里的市场调查的同学,有些商学院里有单开Business Analytics/Intelligence之类的专业,但绝大部分是要求有很强的Quantitative skill的,如高等数学甚至Computer programing的背景。我将适合文科背景的、非MBA的商科Program列在这里。


1.   John Hopkins University - MSin Marketing

2.   Purdue University - MS inMarketing

3.   The City University of NewYork - Baruch College - MS in Marketing

4.   University of Alabama - MS inMarketing

5.   University of Denver - MS inMarketing


概括起来,其实Advertising, PR, Strategic Communication、Integrated Marketing Communication类的program比较明确,想选择这些职业方向的同学会很坚定;想要在媒体行业做商业运营的就是在Media management的program 和Marketing program之间做选择,看自己的preference了。关于Media management和Marketing还有什么不懂的,欢迎留言。









有梦终成真!

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发表于 2014-10-22 13:25:50 |显示全部楼层
楼主好厉害!帖子真的超级有用的,作为本科学传媒的人都没有研究的这么透彻~我准备申请15full的pr或者communication management,不过英语太烂了,到现在还在刷T所以迫不得已也申请了英国的几所学校保底~
有个问题想咨询楼主大大,美国的研究生申请是不是只要在截止日期前申请都可以,没有英国那种先到先得的原则?因为实在担心托福刷不到理想的分数嘤嘤嘤

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发表于 2014-10-22 14:53:30 |显示全部楼层
佟沫沫 发表于 2014-10-22 13:25
楼主好厉害!帖子真的超级有用的,作为本科学传媒的人都没有研究的这么透彻~我准备申请15full的pr或者commu ...

绝大多数都是ddl之前就可以,只是有的是ddl之后一起review,有的是设一个ddl, 然后随到随着review,随着就发offer,但一般只要条件符合就都有ad。申传媒方向英文很重要,你还是先把托福考好,不然早申也没有优势。

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发表于 2014-10-22 16:24:54 |显示全部楼层
加州Moonlight 发表于 2014-10-22 14:53
绝大多数都是ddl之前就可以,只是有的是ddl之后一起review,有的是设一个ddl, 然后随到随着review,随着就发 ...

恩恩,谢谢楼主~会加油哒

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发表于 2014-10-22 22:04:41 |显示全部楼层
楼主我本科国贸,从小也就喜欢主持啊组织策划啊传媒之类的工作,大学也有参与策划宣传之类的活动,但是几乎没有相关的实习经历,可是我真的很喜欢这方面的工作,没有实习背景是不是申请PR或者COMMUNICATION专业没有什么希望?家里人都要我去读好就业的会计,但我的性格真的不适合,自己也不感兴趣,我到底该怎么办好纠结啊!!

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发表于 2014-10-24 05:44:51 |显示全部楼层
XSWSunny 发表于 2014-10-22 22:04
楼主我本科国贸,从小也就喜欢主持啊组织策划啊传媒之类的工作,大学也有参与策划宣传之类的活动,但是几乎 ...


如果你看了我以往发的帖子就会知道我一直倡导你学习自己感兴趣和擅长的专业。因为无论你做哪行,做到大牛都比你在一个看似别人都过的很好的行业打酱油强。而只有选择了自己热爱和擅长的,才能支撑你不怕困难和挑战,才有可能成为大牛。而你对所申专业的passion和potential也正是admission committee所看重的。

你现在大几呢?如果你喜欢,为什么没有找这方面的实习呢?如果你一点都没接触过,怎么知道自己喜欢,又怎么向学校证明你喜欢呢?

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发表于 2014-10-24 10:43:29 |显示全部楼层
加州Moonlight 发表于 2014-10-24 05:44
如果你看了我以往发的帖子就会知道我一直倡导你学习自己感兴趣和擅长的专业。因为无论你做哪行,做到大 ...

真没想到楼主这么快回答。谢谢!

其实我已经毕业第一年了,大四一年在韩国做交换没有申请,9月才回国。小学到大学,有当过各类活动的主持人,在大学期间加入了一个叫AIESEC的学生组织,举办了一个两天一夜的会议,是主要负责人,前期宣传,中途策划举办会议都有参与,自己发现还蛮喜欢与人打交道,有创意的,策划宣传啊这类的工作,相关的社团活动比较多。但是由于之前打算听爹妈的话,学金融,或者继续学本专业,所以实习也是在一家银行打了几天酱油。最近申请了,才觉得,我想读一读自己感兴趣的,奈何我相关的实习经历太少,语言也很一般(TOEFL105),虽然GPA还不错,但也只是个普通一本,看着寄托上申请这个方向的都太厉害了,总之真心不知道这块要怎么弥补,花着家里的银子又不愿意去太水的项目,顿时觉得要不要放弃,选择自己已有积累的本专业或商科。

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发表于 2014-10-30 00:04:20 |显示全部楼层
托福还不错啊。其实商科的背景和传媒是可以结合的,advertising, PR 其实都是marketing的一部分,media management就更是学习如果在媒体公司做商业运营的。而且我也不建议学员完全放弃自己原来的东西,而是尽量找overlap, 这样才能最大化利用已有的积累,转化为优势。你看了前面的专业介绍了吧,对哪个方向最有兴趣,最能利用你的优势呢?

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发表于 2014-11-5 21:56:25 |显示全部楼层
太感动了看到楼主的贴!!感受到你真的很热爱自己的行业。

我本科是在美国读的,学校很牛可惜没有传媒类专业,刚申的时候不知道自己以后会想往这方面发展。。。我本科专业是国际学(偏文化研究,去日本交换过一学期)。毕业后有一年跨国PR firm工作经验,有很多美国本地大客户,主要做market research, planning和social media analytics。后来H1B悲剧了就走了,其实真的很可惜,我部门的上司都很想留我的,唉 痛恨美国的政策。

现在我正在准备申grad programs卷土重来,我本人还是比较偏文的,虽然知道big data是大势所趋,但是真心觉得对数字无爱,统计学只有能力学个皮毛。西北的IMC,USC的CommMgmt,BU的Ad/PR都是我心水的,NYU和JHU的marketing担心太水,JHU商学院太年轻而且中国人很多,不太想去。。。如果楼主有info请指点我一下!

读了你的分析以后觉得media management真的太有意思了!可是我一直很担心PR/comm毕业后在美就业问题,已经吃过一次亏了再加上网上的讨论都不容乐观。。。楼主的经历实在非常鼓舞我,当然你也不是一般的努力,you deserve every bit of it!

我最大的优势其实是很多留学生的弱势 - 那就是英语。。。我很小就出国了,在某亚洲国家上了八年的全英文国际学校,在美国读完本科也基本练成了比较地道的美语,当年T也考到了116。其它方面就不行了,一份广告实习,一年PR,GPA3.5,GRE马上就考了(略晚我知道..)也挺担心。不知道我multilingual, multicultural经验能不能打动学校呃。我的个例比较特殊所以心里没底。。。

深深同意你说的,来到美国就应该彻底融入美国的生活!有时候身不由己,中国同学看到你是中国人就跟你说中文,我甚至现在看到很多programs中国人比例太高都会有小抵触,主要就是觉得抱团太严重。USC的comm mgmt中国人貌似也不少,对吗?和美国及其他国际生交往容易嘛?我本科时就是很注意broaden my social circle,结果却是感觉没有一个稳定的小圈子。。。各有利弊吧。

不好意思很啰嗦,看到楼主这样的就要果断抱住啊!再次感谢!希望你指点一下申请的tips,我打算着重我的语言能力和international outlook,主要兴趣是对各类media在跨国跨文化交流宣传中的作用和实践(其实目标没楼主那么清晰 我也苦闷)。

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发表于 2014-11-7 23:54:40 |显示全部楼层
楼主~ 我是很喜欢影视摄影这一块  在音乐编导方面也有一定特长  为了转专业还去中传修了编导的双学位  加上还有新媒体视频行业的实习  和传媒也算有关系。 我想学偏艺术方面的  可是听说又不好就业? 楼主有什么推荐的学校加专业么?跪求回复~~

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发表于 2014-11-8 18:12:49 |显示全部楼层
对了usc的 art  journalism怎么样?

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发表于 2014-11-10 10:56:58 |显示全部楼层
魔瓶的水 发表于 2014-11-5 21:56
太感动了看到楼主的贴!!感受到你真的很热爱自己的行业。

我本科是在美国读的,学校很牛可惜没有传媒类 ...

你好啊,你的优势挺明显的,一是语言,一是国际化的背景,和本科专业也是直接相关的。还是蛮unique的,写出来肯定是能打动人的。你说你的兴趣是各类media在跨文化交流中的作用,听起来像global communication啊。你说你做过PR, 是H1B没抽到吗?研究生可以抽两次。

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发表于 2014-11-10 11:00:20 |显示全部楼层
黄咩咩 发表于 2014-11-7 23:54
楼主~ 我是很喜欢影视摄影这一块  在音乐编导方面也有一定特长  为了转专业还去中传修了编导的双学位  加上 ...

这个。。。其实传媒类的专业都不好就业。你说的这些确实都是production方面的,是属于MFA. 但是我不清楚你要学哪方面的MFA, Photography? Directing?还是什么?

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加州Moonlight 发表于 2014-11-10 11:00
这个。。。其实传媒类的专业都不好就业。你说的这些确实都是production方面的,是属于MFA. 但是我不清楚你 ...

其实是蛮想读directing或者digital media的  可是牛校是不是对专业背景要求很高?以楼主对于美国这边传媒院校的了解  有什么推荐么~~

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发表于 2014-11-13 14:39:25 |显示全部楼层
加州Moonlight 发表于 2014-11-10 10:56
你好啊,你的优势挺明显的,一是语言,一是国际化的背景,和本科专业也是直接相关的。还是蛮unique的,写 ...

我是严肃考虑过报LSE和USC的Global Comm双学位,但是调查后感觉太学术了,在伦敦光忙着写论文了,回USC还要继续修论文,我担心在美国只有一年机会找工作联系networking之类的会太仓促。另一个顾虑是觉得Comm Management找工作会不会容易些,因为教学比较侧重实用性,雇主也比较看好。楼主是过来人 请帮我分析下这两个专业!我知道USC允许报up to 5 programs,我已经决定申SPR和Comm Management了,再多申一个真的不会显得没有focus么。。。官方给我的答案是各个申请互不影响。

我是用OPT做了一年公关的,毕业前没拿到offer,然后今年四月没抽中,七月OPT过期了。。。你说的研究生可抽两次是不是指毕业前那个四月一次,然后就是第二年四月?

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