笔者好象鄙视SURVEY.我一直觉得调查是一个ARGU里面最最重要的一个逻辑错误.
做一个有指导意义的调研,一定会强调它的科学性,合理性,可行性.对调查人群的特点,如职业,年龄,收入,性别,地域,调查样本的数量,随机性,都有非常系统的规范.
在做商业PROPOSAL的时候,一份可靠的调研报告决定了项目研究的方向,投入的资金,人员.甚至整个公司的战略部署都要依靠对市场,对整个行业的调研结果.
可以说商业调研是一种商业嗅觉,调研结果就是行业的风向标,卡内基,洛克菲勒能够把握美国钢铁,石油业的脉搏,做到托拉斯的地步,靠的就是自己对行情的明锐洞察.而在现代社会中,这种原始的直觉已经被各种各样的更加科学,更加细分的市场调查研究公司代劳,成为公司了解行业动态,消费者心理的重要战略工具.
所以,在高度商业化的美国,在强调实际运用的ARGU里,特别是商业ARGU,调研就是一个大错误.就应该在调研上大做文章.笔者不能小看了我家的SURVEY.一不小心,你将来就要为今天的偏见付出代价. |