标题: health comm＋social media，可行性和值得研究的问题。求教。。。 [打印本页] 作者: sebriek1024 时间: 2011-8-7 00:02:07 标题: health comm＋social media，可行性和值得研究的问题。求教。。。
最近一直在想health communication和social media结合的可能性和值得研究的问题。我的思路是，一般health comm研究的重点放在message design (pls correct me if i am wrong)，即什么样message能对什么样的人群就何种health related issue产生何种效果，传播的途径一般以一对多的mass comm为主，比较少考虑：
a. interpersonal network/influence. 比如我自己如果肥胖，并且对有关高血压糖尿病的信息嗤之以鼻，那如果我的朋友和家人看到相关信息是否会间接性地对我施加更大的影响？也就是说the effect of the original message is mediated through the targeted audience's interpersonal network？
b. grass-root-based message construction. 目前health campaign的message主要由专家设计，那来自网民自己的声音和故事是否会更动人？是否比相对比较formal的PSA更容易减少persuasion resistance such as psychological reactance? 这方面我想到的例子是去年复旦归国女博士于娟的“生命日记”以及科学松鼠会。网络语言似乎有自己的特征，很重要的一点是要"有趣”，which speaks back to the research line of the persuasive effect of narrations.
c. 新媒体有其自身值得关注的现象。
－－－比如如何最大限度地利用微博140的容量to capture attention并通过相关信息链接的“嵌套”来吸引使用者进行message process and secondary health info search.
－－－另外还比如借鉴类似social movement的传播机制，如果能把某个health issue做成一个media event，一个公共事件，吸引公众通过转发，评论等进行对原信息的二次创作，collectively speaking, 是否会比单一的基于mass media的health campaign更好，或者说有补充作用？
－－－还有一个问题就是credibility的问题，目前国内“养生保健”也相当火，奇谈怪论层出不穷，普及科学的健康知识也是health comm的题中之一。这方面的例子我第一个想到“方舟子”。
我上过的课主要是persuasion & campaign这块的，所以并不能说可以代表health comm这整个领域，像你说的doctor-patient这种interpersonal comm & health就没怎么涉及。当时读的一本书叫：
Perloff, R.M. (2010). The dynamics of persuasion: Communication and attitudes in the
21st century (4th edition). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
最近一直在想health communication和social media结合的可能性和值得研究的问题。我的思路是，一般health comm研究的重点放在message design (pls correct me if i am wrong)，即什么样message能对什么样的人群就何种health related issue产生何种效果，传播的途径一般以一对多的mass comm为主，比较少考虑：
a. interpersonal network/influence. 比如我自己如果肥胖，并且对有关高血压糖尿病的信息嗤之以鼻，那如果我的朋友和家人看到相关信息是否会间接性地对我施加更大的影响？也就是说the effect of the original message is mediated through the targeted audience's interpersonal network？
b. grass-root-based message construction. 目前health campaign的message主要由专家设计，那来自网民自己的声音和故事是否会更动人？是否比相对比较formal的PSA更容易减少persuasion resistance such as psychological reactance? 这方面我想到的例子是去年复旦归国女博士于娟的“生命日记”以及科学松鼠会。网络语言似乎有自己的特征，很重要的一点是要"有趣”，which speaks back to the research line of the persuasive effect of narrations.
Brian Quick和Michael Stephenson在resistance方面有较全面的研究。另外大众信息对受众的影响这个可以参看很多关于recommendation system方面的文献。近年做的最好的是science刊登的一篇，但是太宏观。
Salganik, M. J., Dodds, P. S., & Watts, D. J. (2006). Experimental study of inequality and unpredictability in an artificial cultural market. Science, 311(5762), 854-856.
另外一个方面的文献是关于narrative或者testimonial的研究，即草根故事的影响力
c. 新媒体有其自身值得关注的现象。
－－－比如如何最大限度地利用微博140的容量to capture attention并通过相关信息链接的“嵌套”来吸引使用者进行message process and secondary health info search.
－－－另外还比如借鉴类似social movement的传播机制，如果能把某个health issue做成一个media event，一个公共事件，吸引公众通过转发，评论等进行对原信息的二次创作，collectively speaking, 是否会比单一的基于mass media的health campaign更好，或者说有补充作用？
－－－还有一个问题就是credibility的问题，目前国内“养生保健”也相当火，奇谈怪论层出不穷，普及科学的健康知识也是health comm的题中之一。这方面的例子我第一个想到“方舟子”。
social media 的课题好多人在做，大多还未发表，因为期刊的发表周期是两年所以还得再等等。简单的说还是一个recommendation system的问题，我们实验室目前至少三个项目是关于recommendation system的，其中一个研究的就是什么样的message feature能让信息最大限度的在因特网上通过转贴/转发email给好友而扩散。另外可参看diffusion of innovation方面的文献。
credibility和novelty的问题都是从50年代hovland的时代开始就广有研究的。多挖掘文献吧，就不具体给你指了。
12#woolala1202
Hey，你的回复看得我太爽了！Here are someadditional thoughts on your comments:
最近一直在想health communication和social media结合的可能性和值得研究的问题。我的思路是，一般health comm研究的重点放在message design (pls correctme if i am wrong)，即什么样message能对什么样的人群就何种health related issue产生何种效果，传播的途径一般以一对多的mass comm为主，比较少考虑：
a. interpersonal network/influence. 比如我自己如果肥胖，并且对有关高血压糖尿病的信息嗤之以鼻，那如果我的朋友和家人看到相关信息是否会间接性地对我施加更大的影响？也就是说the effect of the original message is mediated through the targetedaudience's interpersonal network？
的确，Interpersonal influence作为一个独立的领有自身很长的发展历史，但在health campaign的研究中却有重individualattitudinal/behavioral modification而轻interpersonal influence的倾向（虽然有一些community-based campaign，但对the influencesfrom the immediate/critical social network on the targeted person’shealth-related behaviors仍然研究不多，其中的具体机制也不是很清楚）。TRA影响如此之大的原因之一也许就在于它是existing health-behavioral change models/theories里面为数不多的关注人际影响的理论模型。
而在social media的环境下，来自亲朋好友的影响被进一步凸显，并且扩展到了expanded network such as celebrities，interest-sharingfolks, etc.是否会给如何利用好social media来进行health campaign提出了新的课题？是否提供了在health campaign或者广义的health communication的情境下重新审视interpersonalinfluences的一个新的平台？
b. grass-root-based message construction. 目前health campaign的message主要由专家设计，那来自网民自己的声音和故事是否会更动人？是否比相对比较formal的PSA更容易减少persuasion resistance such as psychological reactance? 这方面我想到的例子是去年复旦归国女博士于娟的“生命日记”以及科学松鼠会。网络语言似乎有自己的特征，很重要的一点是要"有趣”，which speaks back to the research line of the persuasive effect ofnarrations.
Brian Quick和Michael Stephenson在resistance方面有较全面的研究。另外大众信息对受众的影响这个可以参看很多关于recommendation system方面的文献。近年做的最好的是science刊登的一篇，但是太宏观。
Salganik, M. J., Dodds, P. S., & Watts, D. J. (2006).Experimental study of inequality and unpredictability in an artificial culturalmarket. Science, 311(5762), 854-856.
另外一个方面的文献是关于narrative或者testimonial的研究，即草根故事的影响力
关于recommendationsystem，可以简单提几个代表性的学者吗？我可以自己去搜。
c. 新媒体有其自身值得关注的现象。
－－－比如如何最大限度地利用微博140的容量to capture attention并通过相关信息链接的“嵌套”来吸引使用者进行message process and secondary health info search.
－－－另外还比如借鉴类似social movement的传播机制，如果能把某个health issue做成一个media event，一个公共事件，吸引公众通过转发，评论等进行对原信息的二次创作，collectively speaking, 是否会比单一的基于mass media的health campaign更好，或者说有补充作用？
－－－还有一个问题就是credibility的问题，目前国内“养生保健”也相当火，奇谈怪论层出不穷，普及科学的健康知识也是health comm的题中之一。这方面的例子我第一个想到“方舟子”。
social media 的课题好多人在做，大多还未发表，因为期刊的发表周期是两年所以还得再等等。简单的说还是一个recommendation system的问题，我们实验室目前至少三个项目是关于recommendationsystem的，其中一个研究的就是什么样的message feature能让信息最大限度的在因特网上通过转贴/转发email给好友而扩散。另外可参看diffusion ofinnovation方面的文献。
credibility和novelty的问题都是从50年代hovland的时代开始就广有研究的。多挖掘文献吧，就不具体给你指了。