irislili的研究方向：媒介经营管理之惑 [复制链接]

irislili
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发表于 2006-4-17 06:47:02 |只看该作者 |倒序浏览

版上现在已经在为07申请做准备了，我也凑个热闹。很多人提到申请媒介经营管理方向的，我想开个帖子大家讨论一下。；）

我对媒介经营管理很感兴趣，大家都知道这是目前国内传媒业顶顶缺乏的人才。但是就我几年的观察，真正的“经营管理”并不是从书本上来的，纯文科背景学习“媒介经营管理”，如果不涉及用经济学的数学模型来分析，究竟能在多大程度上make difference？“媒介经营管理”跟传统经济管理的课程相比就真的有很大不同吗？一定必须单列出来作为一个研究方向吗？大家在选校的时候，最好确认这个方向选课的构成或者培养结构，我感觉这是很重要的。而且这些疑问是为申请这个方向就是为了将来研究“媒介经营管理”的人准备的，如果希望拿到媒介经营管理的学位之后从事媒介经营管理的工作，那又是另外一个故事了。

媒介经营管理其实也是研究市场供求，只是这里市场就是受众和二次售卖的媒介购买者，而媒介经营管理更多地涉及一些社会文化方面地因素。国内的媒体不用多说了，经营管理传统国内媒介的都是原来从基层坐起的人，而新兴媒体现在成长空间尚小，在努力打拼的时候考虑的肯定更多的是市场和盈利，这两种媒体似乎都不会请一个在美国拿到“媒介经营管理”学位的人回国做manager的；即使请你加入，刚开始也很有可能从基本的内容产业或者拜访媒介购买客户开始，考虑到这个方向往往难以申请奖学金，中间又是一段投资之后尚未回报的空白时间。

留美就业呢，研究这个方向的人就我所知，都有10到20年的传统媒体工作经验，而且是从内容到媒介售卖都有涉及的人。像我们这种一路读上去的小孩，靠这个学位在实业界就业，而且是在管理层就业，似乎很难。从基本的内容坐起吧，竞争是很激烈的，如果我们选择这一条跑道，我们会落在那些从顶级journalism program里面出来的人，还要考虑我们的外国人背景。

我的硕士论文就是有关媒介集团经营管理的，也想申请媒介经营管理，但是一个教授的话给我启示很大。他说媒介经营管理一定要工作经验的，而且理想的申请者应该是已经在managing level做了几年的那种candidate。媒介经营管理其实就是让他们开拓眼界，回到自己的位置上面能更得心应手而已。换言之，像我这样希望通过这个学位拿到“经营管理媒介”的工作，似乎是不太可能的。

因此，媒介经营管理这个研究方向，类似于教育学的education leadership，那是培养立志成为学校管理者的，有5、6年教学管理经验的人。大家有这个志向是非常赞的，但是就我目前看的结果，现在立刻申请这个方向仿佛前景不佳。其实很多其他传媒的方向，像journalism，advertisment还有creative media design这些跟实业接轨比较紧密的方向，可以作为向媒介经营管理的跳板，工作几年以后回到校园再选媒介经营管理，那才真的是如虎添翼了。

我对这个方向亦是爱恨有加，来回想了很久。若是大家有朋友圈子里面有成功的例子，不妨讨论，我的帖子也就没有白费力气。欢迎大家提供有价值的信息，让后来的人少点彷徨。:)

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