传媒方向实践类专业解析+英语提高技巧+实习与工作─过来人的深度解析

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新媒体专业肿么选？

高新技术、尤其是媒体技术的发展是近年来国内外经济发展的重要驱动力。学会应用甚至创造新兴媒体将是闪耀的职场敲门砖，新媒体也因此成为留学生申请的热门专业。

要想成功申请到对自身职业发展大有裨益的学校, 还要对美国大学此类的program设置深入研究。

和美国媒体技术的蓬勃发展相对应，美国大学的Communication 专业中，有一类program具有浓厚的新兴媒体气质。

为了区别于其他并不十分强调新媒体特质的program，我在“Communication Program搜索神器”中，将它们划分在“New Media”这个类别下。

但其实“New Media”是个非常泛的概念，这些不同的program也都有自己的侧重点，所以今天来详细剖析。


1. Business

有一类program是侧重新媒体公司的商业运作及商业模式的。

Syracuse University-MA in New Media Management

侧重传统媒体公司向新媒体公司转型及新媒体公司所需要的数字化策略及传播策略。学的是非常务实的技能，如SEO/SEM管理、社会化媒体营销、数据分析、消费者APP设计等。

University of Washington-Communication in Digital Media

这个项目在公众号的“探校”系列中就介绍过，学习的是数字化媒体的内容设计、市场分析、营销推广。

University of Florida-MA in Mass Communication (Telecommunication Track)

兼顾理论与实践，学习digital media的法规与管理、受众分析、系统管理及研究方法等。

接下来的两个program不仅关系到媒体公司的商业运作，而且是针对有创业想法的学生，超级实用。

University of Southern California-Digital Social Media

专注于社会化媒体及在线社群；学生在学习社会化媒体行业的前沿技术及相关创业技能后，以小组为单位共同完成一项新媒体的创业项目，并由学校提供创业基金。

Boston University-Media Ventures

科技与媒体共融创新的创业项目。学生在一年的时间完成将创业idea一步步完善，到形成成商业计划书的全过程。秋季学期在BU发展创业idea，春季和夏季在BU和洛杉矶学习，并在创业或传统公司实习，以完善创业方案。最后还有向专业人士展示方案的机会。

创业类的项目好的不要不要的，但是很少招中国人；大概因为中国学生有这类成熟创业想法又想出国读书、并专业化的完善创业想法的是凤毛麟角吧。

2. Social Media

Social Media起源于美国，又在经济发展中兴风作浪，怎么可能没有对应的program呢？

University of Washington-Communication in Communities and Networks

“探校”系列中也介绍过。主要研究如何管理online community，即如何构造能促进交融、互动、协作的社群，如何创造有吸引力的内容，如何利用其商业价值，如何开展营销活动等。

Bowling Green State University-MA Program (Social and Interactive Media Specialization)

顺应社会化和交互媒体的发展而设计，从社交媒体的社会化属性入手，研究其策略性应用。

3. Arts

这个领域和艺术相关的program是相当“疯癫”和好玩的。

New York University-Interactive Telecommunication

融合艺术、科技与媒体的非传统的传播类项目。内容并非理论研究或实践学习，而是大量的与peers的艺术实验与协作，考验学生们的创新性。

UC Santa Cruz-Digital Media and New Media

研究数字化媒体的艺术层面，是科技与艺术的融合，适合科技或艺术背景，但对艺术或科技感兴趣的学生。

4. Digital

Georgia Institute of Technology-MS in Digital Media

基于艺术和人类学的视角学习digital media的设计。毕业生从事interaction designers, game designers, interactive television producers and information architects等领域的工作。

University of Texas at Dallas-Emerging Media and Communication

比较泛的项目，既有理论又有实践。学习网页设计、数字艺术、社会化媒体、开发、研究等技能。虽不侧重培养某一方面的职业技能，但项目对学生分析及创新力的培养使他们进入多个职场领域。

5. Media

美国有些program是专门研究媒体的，也就是其社会影响。伴随新兴媒体的诞生，也自然会有专门研究新兴媒体社会影响的program。

Boston University-Emerging Media Studies (MA/PhD)

从社会科学的角度研习新兴媒体，在学习媒体科技和应用基础后，着重数据分析领域的研究方法和新技术。学生可在data visualization, telecom policy and law, or media and social interaction等方向深入学习。

Georgetown University-Communication, Culture and Technology

从社会、经济、政治和文化的视角研习人们是如何利用媒体和科技进行沟通的。适合将科技的历史与未来作为科研兴趣的学生。毕业生继续深造或从事咨询、政府、媒体关系、教育、新闻等领域的工作。

Michigan State University-Media and Information Studies

PhD项目。关注媒体、社会及新兴的信息与传播技术。学生在学习基础的理论和研究方法后，选择某一特定领域开展学术研究。

6. Technology

说到新兴媒体怎么可能不研究媒体技术呢？虽然文科生不一定感冒，但也在此奉上。

Massachusetts Institute of Technology-Comparative Media Study

MIT这个科技大牛校，研究新媒体自然也逃不过技术的角度。它利用学校科技及人类学资源，从历史及理论的角度来研习媒体变化，关注媒体科技的社会及文化属性。

Rutgers University-Communication, Information and Library Studies

又一个PhD项目，从传播的属性和功能入手，研究传播、信息、媒体机构对个人、社会、国际关系等的影响。研究方向：Communication; Library and Information Science; Media Studies。

以上只是抛砖引玉，也仅包括了部分新媒体program。但绝大多数program逃不出这样的分类。大家选校时擦亮眼睛，选到既符合自己兴趣、优势，又有助于职业发展的program是申请成功、并最大化留学价值的第一步！

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羽毛君 发表于 2016-5-24 22:17
全部看完，深受启发！！！爱楼主！！一层一层把我想问的基本都剖析了，归纳总结逻辑清晰，学到很多也发现了 ...

谢谢，祝你申请成功哈:victory:

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学习一个 发表于 2016-7-6 05:17
楼主问一下USC的安全状况啊，中国学生近几年都死了好几个了了，最近看新闻被吓到了每天是10点以后 ...

大城市都有这个问题，别的学校不也有枪击案吗？学校周围都有警卫，住在学校附近，或者远离downtown区域都没问题。据我所知的案例都是夜里还在外面逗留的。而且这个世界哪太平啊，欧洲不也有恐怖分子吗？在中国就没有吗？个人觉得也许是命里有时终须有吧。

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杀死他 发表于 2016-8-6 17:13
看了一个下午，全部看完了。楼主真是及时雨啊，整理的东西超级有帮助！ 我就想问下，楼主之前说的managemen ...

谢谢！comm mgmt算一个，它下面有5个方向呢，其中之一就是media & entertainment management. USC托福要求高，115， 但这个成绩是不用上语言课的成绩，如果有100以上，而且其他方面达到录取要求，也可能录，只是会要求先上语言课。GRE没有明确的要求。因为申请是看整体，并不是像中国只看分数，所以分数并不会有一个硬性指标。只有英语例外，因为语言不达到一定要求，再有能力专业再强，也表达不出来，听也听不懂，所以托福必须要达到一定分数才行。

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Social Media Manager要酱紫炼成

小伙伴想让我写写新媒体方面的内容，尤其是新媒体工作到底都包括哪些。这是个非常好的问题，但又是个太大的问题。

我们在文章中常说的新媒体，主要是针对美国大学研究生院开设的新媒体类program, 这些program分为：

New Media Business Management

Social Media

New Media Arts

Digital Media

New Media Studies

New Media Technology

  
具体可参考《新媒体专业肿么选？》一文。

那既然要说新媒体方面的工作，我们就逐一地详细介绍。今天就从如今最popular，也是拥有最多就业机会的Social media来说。

SOCIAL MEDIA MANAGER

社会化媒体时代，就需要有专门运营企业的社会化媒体平台（如Facebook,Twitter）的人。这类人可以叫Social Media Manager, 也可以叫Community Manager。

虽然这两种title所作的工作稍有不同，(social media manager 侧重成熟品牌的brand manager; Community manager侧重要通过社群建设让更多的人了解自己代表的品牌)，但二者的工作内容十分相似，基本可以理解为一样。所以在这里作为同一种工作来介绍。


说在前面的话

1. 工作性质

在介绍具体的工作内容之前，我想先明确social media manager的工作性质。

说到底，social media manager通过在social media上与public的互动，是要让目标人群增加对品牌、产品、活动的了解和好感，从而提高品牌价值，其实也就是social media marketing。所以他们的工作时是Marketing的一部分。

2. 社会化媒体平台

主流的social media的平台，在中国也经历过演变和发展，从开心、人人、豆瓣、微博到现在最火的微信。在中国什么事都容易一哄而上，社会化媒体也不例外。像从微博到微信的转移就特别突然。

可能你实习的工作很多时候就是在运营微信公众号，但是千万别气馁。要把视角放高，告诉自己你在做的是social media marketing，这项工作是可以做得非常专业化和有水准滴！

那美国主流的社会化媒体都有哪些呢？最新的排名如下。

Top 15 Social Media

1. Facebook

2. YouTube

3. Twitter

4. LinkedIn

5. Pinterest

6. Google Plus+

7. Tumblr

8. Instagram

9. Reddit

10. VK

11. Flickr

12. Vine

13. Meetup

14. Ask.fm

15. Classmates

3. 别被吓住

看完本文，你会认识到这是一个非常万金油的工作，Social Media Manager可不好当，我毕业后会胜任这样的工作吗？这点不用担心，这里介绍的工作职能是作为manager来统筹管理，或者作为social media team来共同完成的。你作为实习生、或者entry-level的职场新人，可能只会对其中一部分工作负责。


现在我们就来看看social media managers都做啥，又需要什么技能吧。

1. 内容创造

社会化媒体的重要特征就是UGC (User Generated Content), 所以品牌要运营自己的social media, 内容创造这环是肯定少不了的。

除了要依照品牌定位和目标人群的口味创造内容，根据不同平台的特点定制内容也是很重要的。比如Twitter限制140字符，Instagram发图片, 而微信公众号更适合发长文。

2. 营销分析

网络和社会化媒体时代的营销与数据密不可分。所以我们应该通过数据来掌握社区的动态，做出有科学的决策。

数据既有宏观的数据，如微信总的阅读量、分享的人数，也有围观的数据，比方某项特殊的活动或文章引发的数据变化。在对数据敏感的同时，还应该有针对性的大胆尝试新内容、新活动，在实践中不断完善推广策略。


3. 新闻捕捉

社会化媒体平台好似一个新闻工作室，从这里发现新闻线索的例子比比皆是。因此我们应该具有新闻敏感性，知道从哪发现新闻，并且如何借势来推广自身品牌。

有些品牌是国际化的，所以新闻的捕捉应该具有国际视角。此外，social media manager应该将自己视为 PR team的延伸，主动和行业媒体和记者联络、互动，以赢得更多品牌报道的机会。

4. 客户服务

社会化媒体是品牌对外界的出口，外界所涵盖的人群既包括媒体、投资人等也包括消费者，而消费者既包括潜在的，也包括现有的。潜在和现有消费者可能有许多关于公司、产品和服务的问题，现有消费者甚至有投诉和不满。这就需要我们既熟悉公司、产品及业务，同时又能冷静的帮助客户解决问题，遇到自身能力之外的要知道应该找谁解决。


5. 社群管理

Social media/community management很多时候不仅是促进受众和品牌的沟通，更重要的是打造一个受众也能彼此连接的社群。这就需要我们一方面能够引领讨论，另一方面能保持整个社群的基调，且在明确的整体规则下健康的蓬勃发展。

6. 促进销售

社会化媒体不仅能创造buzz, 在促进实际销售也能发挥重要作用。比如通过原创内容吸引用户访问网站；或者当用户有兴趣时一对一的沟通或解答疑问。这种时效性和针对性都是其他媒体难以比拟的。

要能促进销售，我们需要理解营销的各个阶段，以及如何引导用户一步步走到成交阶段。当然，如果需要销售团队的时候，他们也要能和销售团队保持有效的沟通。

7. 项目管理

最后这是基本的通用的商业管理技能了。要求我们有很好的目标设定、计划、反馈、以及协调等能力。

社会化媒体的内容和campaign的需求可能来自公司各个部门，推哪个不推哪个，先做哪个后做哪个，都需要依照social media marketing的策略以及人群的喜好来进行评估。如果不能及时满足对方的需求，要与其做良好的沟通；且需要他们配合的时候，要能有效协作。

了解了social media management的工作，你可以选择一个自己有兴趣且有特长的领域深耕细作，这样更容易脱颖而出，成为雇主争抢的对象！


这篇文章是有配图的，内容更完整，读起来也没那么枯燥，不知道寄托的上图功能啥时候能work啊:L

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谭坏蛋 发表于 2016-9-1 00:59
谢谢楼主的这么细心的分析！真的受益匪浅！
我打算申请2017FALL 开学就要成为下架师姐了！然后马上就要开始 ...

基本background挺不错了，GT成绩也够了啊。不过确实因为兴趣比较广泛，而实习方面并没有很concentrated, 所以基于你现在给我的信息，定位会challenging一点。建议还是多花点时间想想自己最感兴趣的是什么，自己的优势是做什么，未来又最想做什么。

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说到创新，这些学校也是蛮拼的

在科技的引领下，Communication and media的发展日新月异。作为培养这方面人才的第一阵地，美国的communication program也会与时俱进。

下面就来八一八，秋季学期刚刚更新的2017年项目中哪些学校有大动作。

Arizona State University

Arizona State University的Comm项目在以下三个学院提供：

1. Walter Cronkite School of Journalism and Mass Communication

侧重新闻和Communication， 开设的Program有：

Professional Master's Program
MA Sports Journalism
Mid-career Master’s Program
PhD Journalism & Mass Communication


2. Hugh Downs School of Human Communication

侧重传统的Communcation，研究生阶段只提供一个PhD：

PhD Communication


3. School of Arts, Media & Engineering

侧重艺术、媒体与技术的融合，今年新增了Digital方面的program：

MFA in Art (Digital Technology)
PhD in Design, Environmnent and the Arts
PhD in Media Arts and Sciences

University of Colorado at Boulder

该校近两年来动作频频，学院已经由原来的Department of Communication 升级为更综合的College of Media, Communication and Information，开设的program有以下七大方向，有实践有理论。

1. Advertising, Public Relations & Media Design
侧重广告、公关的策略和内容设计， 开设的Program有：

MA Strategic Communication Design
PhD Media Research and Practice (Strategic Communication track)

2. Journalism
MA是纯实践的，PhD是纯理论的：

MA Journalism
PhD Media Research and Practice (Journalism Studies track)


3. Critical Media Practices
侧重媒体技术及新媒体形式， 开设的Program有：

MFA Interdisciplinary Documentary Media Practices
PhD Emergent Technologies & Media Art Practices


4. Information Science
从数据的角度研习技术对社会的影响， 开设的Program有：

MS Information Science
PhD Information Science

5. Communication
传统型的、侧重理论研究， 开设的Program有：

MA Communication
PhD Communication

6. Media Studies
媒体与社会的相互影响，理论型， 开设的Program有：

MA Media and Public Engagement
PhD Media Research and Practice (Media Studies track)  


7. Intermedia Art, Writing & Performance
对跨媒体的研究， 开设的Program有：

PhD Intermedia Art, Writing & Performance

Indiana University at Bloomington

IUB也是将原有的Journalism, Communication & Culture 还有Telecommunication整合为新的The Media School. 它的program有实践和理论研究两种。

1. 实践类 M.S， 开设的Program有：

Journalism
Design & Production
Public Relations
Media Management

2. 理论研究类 M.A & PhD， 开设的Program有：

MA Media Arts & Sciences
PhD Media Arts & Sciences

University of Minnesota

Minnesota的program通过以下两个学院开展。

1. School of Journalism & Communication

MA Mass Communication
PhD Mass Communication
MA Strategic Communication

在理论研究的Mass Communication基础上，新增了实践类型的Strategic Communication. 也同样新增此类program的是 Uni. of Kansas的IMC.

2. Department of Communication Studies

传统的Communication Studies的理论型，program有：
MA Communication Studies
PhD Communication Studies

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谭坏蛋 发表于 2016-10-4 00:58
谢谢你的回复！
GRE一直想刷上320  因为担心学校会卡我的GRE成绩。。。结果二刷还是只有317+4
想申请US ...

美国的申请从来看的都是整体，并不像中国只看分。托福可能会有硬性规定，因为英文不好，专业、个性再好也表达不出来，但GRE是没有学校卡分的。而且你的分真的挺高了，Verbal有150就挺好了。与其提高分数这个单一的方面，不如提升整体中的其他方面。

USC正式的托福要求是114， 但是不够的话，如果其他方面达到录取条件是可以录的，只是要先上语言课。一遍105以上就挺有竞争力了。中介帮你的应该是在职业规划、文书方面加强，提升分数以外的部分，来使整体加强。如果你自己分都很高了，显然整体也会提高，那还要他们做什么？

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懒羊羊111 发表于 2016-11-19 16:39
楼主会回复吗~~~~看你有提到UCSC DIGITAL ARTS& NEW MEDIA, 感兴趣啊，不知道这类专业有没机会申请到奖学金 ...

H1B的问题，就涉及很多因素了啊。工作的性质（是不是美国人不擅长做），公司是美国的还是中国的（中国公司的工作肯定更需要中国人），还有是否赶上公司在这个时期是否求贤若渴，你又是不是他们需要的人。而且就算公司提供，也还需要抽签啊，这更控制不了了。

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vic0427 发表于 2016-10-22 19:46
楼主~我今年大三 本科国内学校985 211 读的是汉语国际教育（教外国人学汉语的）
一开始是通过接触一个学传 ...

你对自己的介绍太少了，我没法判断你适合哪类，喜欢和人打交道能做的工作也太多了。多去接触看看是good idea.

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736615233 发表于 2016-10-31 20:54
还没看完就激动地留言。
作为一只本科211广告大四狗能有幸看到这篇真的是缘分【星星眼】
楼主讲的tricks真 ...

:$:hug:

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haipei 发表于 2016-12-10 21:19
"......公司是美国的还是中国的（中国公司的工作肯定更需要中国人），......"，请问在美国的中国公司也可以 ...

当然

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Beckahhhhh 发表于 2017-2-13 16:06
前辈好！！！
把这篇帖子翻来覆去前前后后看了好几遍感慨颇深而且每看一遍都有收获...满满全是干货，把我之 ...

如果是西北imc和Columbia SPSS strategic comm相比，肯定是选前者。首先，Columbia那个是SPSS，和普通学院相比还是有差别，更适合去不了更好的program, 但是想enjoy Columbia的location和reputation的同学。其次，Columbia的这个Strategic communication其实很泛，更着重培养的是communication的mindset，并非侧重在某个领域的实际运用，比如marketing communication, corporate communication等。你的目标相对明确，更适合IMC。

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报offer的季节，让offer来得更猛烈些吧！

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皞_LightAtTheEnd 发表于 2017-2-17 18:03
感谢楼主大神的分享，用了一下午看完了真的受益匪浅！

就是有一个问题想问一下楼主的意见，就是自己申请 ...

其实也很正常，可能是觉得你在qualification之间，不是完全达标，但也不是完全不达标，要看其他申请人的情况，如果比你强的人多于招生计划，那就不录你了，如果少于就录你。

拿到wl当然要去争取！详细的方法请参考120楼的文章。如果还有不懂的，可以私信我。