[好文] “中国造”世界名牌何时有 [复制链接]

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发表于 2005-9-13 17:03:54 |只看该作者 |倒序浏览

转自：青年参考

BBC 9月1日

　　中国正快速成为“世界工厂”，其廉价劳动力和低成本产品举世闻名。但这个不断上升的亚洲巨人，在这个被奢侈品簇拥下的，品位越来越高的世界中，还能成功吗？

　　“别浪费时间了，年轻人。我保证你在这里不会找到任何‘Ｍａｄｅ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ’的产品”流行时装店Ｃｅｓａｒｉ的老板如是说。

　　“这里”是伦敦的新庞德街（Ｎｅｗ　Ｂｏｎｄ　Ｓｔｒｅｅｔ），集中了全球最顶尖的奢侈品品牌的时装专卖店和高价珠宝店。

　　在邻近Ｂｅｒｎｉｎｉ专卖店的旁边，销售小姐很有耐心地向顾客展示一些限量版的昂贵套装，所有这些都很骄傲地贴着“Ｍａｄｅ　ｉｎ　Ｉｔａｌｙ（意大利制造）”的标签。

　　这个规则到处适用：高价格和高级的原产国标签成正比。但哪里有“Ｍａｄｅ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ”的产品呢？

　　廉价货基地

　　沿着闻名的牛津街东边而行，穿过熙攘的人群，这里奢侈品潮水逐渐褪去，价格低得惊人。

　　许多商品只花几英镑就能买到，这些商店吸引了数量众多的普通大众消费者，而这里最便宜的衣服中，有许多都来自中国。

　　“Ｍａｄｅ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ”商标在这个高端市场的缺席，是否意味着中国人买不起奢侈品呢？绝非如此。

　　主要的国外奢侈品牌诸如路易威登（Ｌｏｕｉｓ　Ｖｕｉｔｔｏｎ）、普拉达（Ｐｒａｄａ）和阿曼尼（Ｇｉｏｒｇｉｏ　Ａｒｍａｎｉ）都在中国市场站稳了脚跟，同时据报接下来他们还将有更野心勃勃的计划。

　　“我们的中国顾客问我们的第一个问题总是‘店里什么最贵？’”一个零售商如是说。

　　年轻一代爱奢侈品

　　根据中国品牌战略推进委员会最新的数据，有１．７５亿中国人能消费得起高端奢侈品，占总人口的１３％。

　　据估计，到２０１０年这个数字将增至２．５亿，在接下来的５年内，基本上将以每年２０％的速度增长。

　　“毋庸置疑，中国是一个有增长潜力的市场，国内生产总值的飞速增长，年轻一代正快速发展着对奢侈品的感觉，”华伦天奴的ＣＥＯ　Ｍｉｃｈｅｌｅ　Ｎｏｒｓａ说道。

　　然而，这些品牌都不是在中国制造。在近期内，这些公司似乎没有在中国设厂生产这些奢侈品的计划。“消费者可能会认为在中国生产的产品是低成本和质量差的。顾客现在仍需要那些‘Ｍａｄｅ　ｉｎ　Ｉｔａｌｙ’或者‘Ｍａｄｅ　ｉｎ　Ｆｒａｎｃｅ’的标签。”Ｎｏｒｓａ先生说道。

　　奢侈品品牌需求

　　记者询问了Ｃｅｓａｒｉ专卖店的老板，问他是否考虑将其库房架子上都堆满中国制造的奢侈品。

　　“是的，”他说，“问题在于，商品在哪儿呢？”增加国际市场上中国商品高附加值的问题，最近越来越迫在眉睫。“只要看看在欧盟国家的港口堆积着的中国纺织品就可见一斑，”中国纺织品进出口公司的一位官员说“如果这些产品有更高的附加值，而且其他国家不能生产，它们就不会遇到现在的问题了。”

　　“树立世界名牌需要许多的资源，包括时间、专业技术和金钱，”研究员张先生说，“真正的问题是，名牌是需要时间积累的，即使他们有资源，他们也可能没有耐心坚持下去。”

　　现状

　　尽管中国政府采取措施来加强相关法律，但对全球知识产权的保护力度不够，成为中国名牌建立的阻碍。

　　在一个新的品牌声名鹊起之前，它的伪造产品（在外形上非常相似，但是质量却差得多）能获得更大的利润。

　　这些让海内外的中国企业家感到灰心。“中国企业需要非常努力地去改变现状”，张先生说。一些观察家建言，处于萌芽中的中国奢侈品品牌，要将目光锁定全球市场，而不是中国本土。

　　中国有一句俗语：家花没有野花香。而且中国有个根深蒂固的观念就是，本土品牌质量一定差。尽管克服这些听起来像是一场费力的战争，但一些中国本土名牌仍可能会取得一些进展。

　　巴黎在招手

　　比如，久负盛名的白酒品牌茅台，可能发现自己会成为在海外市场中第一批中国奢侈品品牌。同时据报道，一些国际奢侈品制造商考虑在中国生产其某些产品，比如休闲服和一些皮货。

　　“Ｍａｄｅ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ”的奢侈品，在未来几十年里，可能将出现在巴黎时髦的专卖店中，为其着色。当然在伦敦的新庞德街也同样如此。　　（邵洁　编译）

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