[传媒与新闻] 解开文书写作之迷思 [复制链接]

加州Moonlight
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楼主

发表于 2014-7-31 10:44:39 |只看该作者 |倒序浏览

本帖最后由加州Moonlight 于 2016-7-26 07:05 编辑

我发现大家对文书的认识还停留在一个非常初级的层面，说说自己，说说学校，完了。所以实在忍不住发贴说说这个事。LZ当年经历过MBA申请的洗礼，MBA不写PS/SOP，而是写多篇的Essay,对思想深度和自我分析的挑战和PS不是一个量级的；后来申请传媒管理方向，申了USC,BU,UW，全中；找到申请的要领之后曾帮朋友在托福只有92分的情况下，成功申请到Berkeley MFE;最近更是完成了绿卡申请的一堆材料，推荐信就写了6封，对自己以往经历的梳理更让我在self-reflection and packaging 上有了颇多感悟。

一．整体思路

整个申请的过程其实就是在run一个Marketing campaign.而Marketing简单的来说就是找到目标人群，然后把产品/服务最有吸引力的特质传达给目标人群，最终让他们接受。对于申请来讲，这里的产品/服务就是申请者；目标人群就是Admission Committee. 既然是让目标人群接受你，那我们来看看目标人群的需求是什么。Admission Committee招生的目的是要满足五类人的需求：学校、老师、同学、校友、招聘企业。

学校：为学校找到能终身代表学校信条、精神的学生，最好有潜力成为high achiever,以后能给学校捐助做贡献的;
老师：为老师找到聪明的、有才华的、也是最challenging,能帮助老师完善其理论不断提高的申请者;
同学：为其他同学找到优秀的、有才华的、多样背景、能贡献不同perspective的申请者；
校友：为其他校友提供有成就的、有价值的alumni network;
招聘企业：为招聘企业找到毕业时能够满足企业需求、胜任企业工作的申请者。

这里大家可以看到，有些是要申请者进入program后马上就能contribute的，如为同学、老师；有些是你从program毕业时、毕业后、甚至终身来contribute的，如招聘企业、校友、学校。所以在现有的能力之外，学校还要看你的潜力、以及学校是否有能力帮助你成就你所要成就的事情。

所以从申请的角度来讲，这个marketing campaign追求的是two-way fit.既然是Two-way,就需要你既要了解自己，又要了解学校。这也是我为什么一直强调你要找好自己的定位。我知道中国的教育不是以兴趣和内心所爱做导向，对一个大学毕业生来说，明确的知道自己以后要做什么并非易事。但是，在职场上有长足发展的都是那些早早找到了方向、执着追求的人。
没有方向的船，任何风对它来说都是逆风；而若你有梦想，全宇宙都会来帮你！既然已经决定做出国这件精力和财力都高投入的事情，那不值得你花时间reflect on yourself,找到自己心的方向吗？有了明确的方向，不仅能增加录取的机会，也会使你更有针对性的订制自己的学习内容，在毕业时找工作更得心应手，更重要的是尽早为将来的发展做积累。

大牛的人，你会发现他做事、做人都是一流的。这不是一天铸就的，而是在漫长的岁月中一点点成长积累的。能把专业技能在最短的时间内做到炉火纯青，别人才会给你机会去做管理；你才有空间去思考如何聚拢人才、怎样带动团队、如何设计商业战略；你才有精力去思考如何发挥影响力、如何经营自己、探寻生命的意义，怎样拥有rewarding的人生！如果因没有认准方向，工作了几年都还是在不同的领域做基础的工作，你就很难有机会做那些所谓“高大上”的工作（据我观察，这很普遍）；相反，如果你能做到，你就具备了超越同龄人的优异素质。

有点扯远，拉回来。好，假设你已经完成了上述工作，找到了目标人群，即彼此match的program，你要如何present yourself，让他们选择你呢？你要想着上面说的那五类人，说明academic方面你是完全能够胜任的，是有潜力的，而且你们是彼此match的。你为什么要读研究生？为什么要来美国读？要读什么专业？为什么要读这个专业？以后要做什么？你已经具备了什么能力使你能够完成学习？你还欠缺哪些东西是学校能够帮你提升的？

学校要通过这些内容看你对自己是否有清晰的规划，对自己的思考是否够sophisticated. 我给自己的团队招人也要考察这些，和上段说的是同样的道理。此外，学校的这个专业/学科研究重点是什么？有什么特点？老师做的是哪方面的研究？学校氛围是什么样的？毕业生都有什么发展方向？哪些资源是你最需要的？AC要看你在这个学校身上做了哪些功课，是不是真心的在追求这个学校。说到这，稍展开一点。尽一切可能和学校多多interact. 如果去交流要去拜访学校，program也会组织一些活动供申请者了解学校信息。我当年就参加了USC的一个seminar,和program director聊了聊，她告诉我下午有个alumni的活动，有校友回来做演讲。我去参加了，还提了问题，当然那个director也在，看得出对我印象还蛮深刻的。后来这些都写进了我的PS。如果没有访校的机会，至少可以去学校在中国的admission event;不少学校也开通Webinar;大家翻墙的也可以去他们的FB，Twitter上多去了解，找到能和你结合的点，写出去会很打动人。所以申请不是一个海投的事，专心致志的追求彼此适合的学校才能获得最大的投入产出比。

以上基本概括了Statement of Purpose要说明的内容。相对于SOP的专业化的内容，Personal Statement可以在说明你的学术目标之外，展现出你作为一个人的迷人素质。哪些是迷人的素质呢？就是对于学校、老师、同学、校友、招聘企业来说有价值的素质，其实也就是普世价值的正面品质，如正值、执着、激情、不怕失败、有团队精神、有领导能力、人际交往能力等等。

以自身特点，通过具体的事件和感悟来集中address一两个点就够了。大家在说自己的品质或素质的时候，要记得一定要有具体的事再加感悟。为什么要说具体的事？因为空泛的列举自己的品质没有说服力也没有感染力。为什么要加感悟？因为这是distinguish yourself 的地方。同样是演讲比赛取得冠军（可能有N个申请者都写了类似事件），你的感悟说明了你看重的东西、你的价值取向、兴趣和motivation.正是这样的东西才让你成为一个有血有肉的人，才有吸引力。

如果说SOP是展现专业素养，PS就是展现人格魅力的地方。为什么人格魅力重要？因为在职业发展的后期，也就是说到了“高大上”那个阶段，拼的不再是专业才华，而是性格，是你这人。非凡的气魄、不走寻常路的胆识、过人的毅力、对理想的执着追求……这些可贵的成功者的素质是有迹可循的,而这也是AC希望看到的。

**10楼继续说内容来源和写作风格**