[异乡感言] 国人海外购物显现暴发户形象---亚洲特色：“把成功穿在身上” [复制链接]

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电梯直达

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发表于 2011-5-4 15:57:57 |只看该作者 |倒序浏览

　　《名牌至上》一书这样分析亚洲各国的名牌拜物教狂热：稳定持续的变化改变了亚洲的家族传统，人们有了新的确立社会地位、展示个人形象的方式。过去千百年有森严的社会等级，以出身、家族地位、职业来严格划分社会阶层；而现在人们有了新的标准，那就是“以财富论英雄”。不用再担心自己的出身，只要赚到足够的钱，就能成功上位赢得尊重。而西方奢侈品牌正是将金钱转化为社会地位的有效方式。亚洲人相信，自己的衣着与消费方式能充分展示你的身份和社会价值。　　
   据统计，中国已经超越了美国，华人代购，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品购买国。　　
越来越多的中国留学生和旅行团到发达国家“扫货”，使得当地商家一再提高价格。几乎所有名牌专卖店，如巴宝莉（Burberry）、古驰（Gucci）等都增加了华人员工为中国客人服务，“您可以使用中文购物”的告示格外醒目。Burberry在伦敦销售额的30%来自中国游客，而中国游客买走了欧洲Gucci22%的销售额。　　
   即使在中国特别行政区香港，来自大陆的购物潮也让商品价格一再上提。“圣诞期间的折扣少得可怜，有些根本没有，以往有很多两三折的商品。”在中国银行工作的小王和时代周报记者聊起香港目前购物现状，“现在去香港购物的人真的太多了，过个关都要好几个小时。” 　　
   《纽约时报》在一篇名为《购物，中国，购物》的文章里也写到：中国依然是一个相对贫穷的国家，他的人均GDP比泰国和秘鲁都要低。在远离大城市的农村里，许多人依然因为贫困维持着最低水平的物质生活及放弃最基本的教育。　　外国社会对中国“买家”始终有一种微妙的态度。中国客人由中国员工接待，外籍员工往往冷冷地在一旁看着，似乎在看着来自另一个世界的人。小偷们也总喜欢盯着中国人，因为都知道“中国人有钱，且现金多”。　　
   日本经验可借鉴　　曾几何时，富裕起来的日本人也在世界范围内大肆撒钱，给人留下深刻而充满争议的印象。“日本人很好认，手上拿一个相机，胸前一个相机，屁股上还别着一个相机”，类似嘲讽常见于1970年代的欧美媒体。从当时很多西方影视作品里可以感受到，日本人的形象并不好，总是“有钱但是咄咄逼人”。　
　日本人追捧名牌的风潮并不比中国人低。有人戏称“路易斯·威登”（LV）如果没有日本消费者的青睐，不会有今天的地位。但是日本人自己也能创造牌子。川久保玲、三宅一生、山本耀司、桂由美等时装大师早已在西方取得了不弱于其本土大师的世界影响力和地位，无印良品、优衣库等在西方也能受到和本土品牌同样的追捧。　　
      除此之外，其他日本制造也以自己的品质打入西方市场，赢得尊重。以威士忌为例。在2010年英国《威士忌杂志》评鉴中，最佳单一纯麦品项由朝日啤酒的“余市”(Yoichi)夺冠；在调和式威士忌这个品项，日本三得利公司的“响”(Hibiki)获全球第一。在奶酪、火腿、巧克力等西方传统领域，日本产品也屡获殊荣。这值得还停留在“买和消费”这个阶段的我们思考。　　  通过这些具有较强文化属性的产品，日本消费者得以更加平等的面对西方社会而不是“顶礼膜拜”抑或“高高在上”。这点值得穿着Prada的衣服，开着保时捷轿车，喝着波尔多的干邑的中国买家们深思。