诺基亚推25美元低价手机 低端市场面临混战

晨曦UID: 177893

2005年05月16日08:30 【字号 大 中 小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】


　　本报驻德国特约记者  青木

　　各厂商纷纷推出低价手机

　　正当高价手机市场竞争如火如荼之际，新一轮低价手机火拼已拉开序幕。近日，西门子公司对外宣布，该公司计划在今年第三季度推出一系列30美元左右的低价手机，总量为30万至50万部，希望以此挽回手机业务的颓势。

　　此前，摩托罗拉公司刚刚宣布将推出一系列40美元的低价手机。据悉，这些摩托罗拉视为重新夺回中国市场老大地位的“绝对武器”，在中国将与运营商进行捆绑发售，以取得运营商、手机厂商和用户三方利益的最大化。其销售时间预计在5月份到9月份之间，总量为600万部。早在今年2月，摩托罗拉已经争得一单大合同，为印度和马来西亚等亚洲国家生产600万部低端手机。

　　在两大对手宣布逐鹿低价手机市场之后，全球“手机老大”诺基亚公司透露，也将销售价格在25美元左右的低价手机。不过这一系列的产品将主打低端移动通讯比较成熟的美国和西欧市场。

　　销售时机已经成熟

　　实际上，目前全球的手机产业正陷入到严酷的价格竞争与利润下滑的困境。如西门子公司的第一季度利润就减少了35%，每日亏损达150万欧元。专家认为，推出“30美元手机”，只是手机厂商们占领市场的铺路石，是培养手机市场的前头兵，一旦这些新兴用户们发现用手机的甜头后，就会期望更多应用。

　　而摩托罗拉将主要向中国中小城市以及农村地区推广低价机型，以达到诺基亚无法达到的市场。这些举措，标志着摩托罗拉的市场战略已经发生了转变，从主攻高端市场逐渐加强向低端领域的渗透，并同时在亚洲发展中市场和西方发达市场两线出击。

　　同时，手机技术的发展也为生产低价手机创造了机会。如果把手机各种功能的多种芯片集成在一块芯片上，就会使手机变得更为简便和廉价，最后实际价格甚至会低于25美元。全球移动通信系统协会估计，这可在亚洲、拉丁美洲、中东及非洲增加7亿名新用户。

　　手机产业有待整合

　　欧洲业内分析人士指出，手机价格的破底将在手机产业内再掀波澜，其他手机厂商有可能会积极跟进西门子等公司的低价产品策略。此举终将使部分竞争对手淘汰出局。同时，在国外品牌手机开始进入低价手机市场的情况下，分析人士担心国内手机生产厂商原本就已偏薄的利润将面临雪上加霜的窘境，新一轮市场重新洗牌在所难免。

　　但是，也有专家指出，从2004年下半年开始，由于低价手机机型的增加，南亚、中欧、中东、拉丁美洲以及非洲等新兴市场的销售势头已开始强劲起来。估计这种势头有可能会带动全球手机用户数量增加至20亿。但是也有专家担心，低价格的手机随处可见，淘汰速度加快，如果处理不当，手机中的砷、镉、锌将会对环境产生巨大的潜在危害。

　　低价手机市场前景如何，目前尚不能下结论。但有一点可以肯定，那些移动通信运营商们不仅可以使以往布建的2G、2.5G网络继续发挥可观的经济效益，还可以从不断增长的移动用户中获得惊人的回报。▲

　　《环球时报》 (2005年05月13日 第十二版)