irislili的研究方向：媒介经营管理之惑

irisliliUID: 192227

版上现在已经在为07申请做准备了，我也凑个热闹。很多人提到申请媒介经营管理方向的，我想开个帖子大家讨论一下。；）

我对媒介经营管理很感兴趣，大家都知道这是目前国内传媒业顶顶缺乏的人才。但是就我几年的观察，真正的“经营管理”并不是从书本上来的，纯文科背景学习“媒介经营管理”，如果不涉及用经济学的数学模型来分析，究竟能在多大程度上make difference？“媒介经营管理”跟传统经济管理的课程相比就真的有很大不同吗？一定必须单列出来作为一个研究方向吗？大家在选校的时候，最好确认这个方向选课的构成或者培养结构，我感觉这是很重要的。而且这些疑问是为申请这个方向就是为了将来研究“媒介经营管理”的人准备的，如果希望拿到媒介经营管理的学位之后从事媒介经营管理的工作，那又是另外一个故事了。

媒介经营管理其实也是研究市场供求，只是这里市场就是受众和二次售卖的媒介购买者，而媒介经营管理更多地涉及一些社会文化方面地因素。国内的媒体不用多说了，经营管理传统国内媒介的都是原来从基层坐起的人，而新兴媒体现在成长空间尚小，在努力打拼的时候考虑的肯定更多的是市场和盈利，这两种媒体似乎都不会请一个在美国拿到“媒介经营管理”学位的人回国做manager的；即使请你加入，刚开始也很有可能从基本的内容产业或者拜访媒介购买客户开始，考虑到这个方向往往难以申请奖学金，中间又是一段投资之后尚未回报的空白时间。

留美就业呢，研究这个方向的人就我所知，都有10到20年的传统媒体工作经验，而且是从内容到媒介售卖都有涉及的人。像我们这种一路读上去的小孩，靠这个学位在实业界就业，而且是在管理层就业，似乎很难。从基本的内容坐起吧，竞争是很激烈的，如果我们选择这一条跑道，我们会落在那些从顶级journalism program里面出来的人，还要考虑我们的外国人背景。

我的硕士论文就是有关媒介集团经营管理的，也想申请媒介经营管理，但是一个教授的话给我启示很大。他说媒介经营管理一定要工作经验的，而且理想的申请者应该是已经在managing level做了几年的那种candidate。媒介经营管理其实就是让他们开拓眼界，回到自己的位置上面能更得心应手而已。换言之，像我这样希望通过这个学位拿到“经营管理媒介”的工作，似乎是不太可能的。

因此，媒介经营管理这个研究方向，类似于教育学的education leadership，那是培养立志成为学校管理者的，有5、6年教学管理经验的人。大家有这个志向是非常赞的，但是就我目前看的结果，现在立刻申请这个方向仿佛前景不佳。其实很多其他传媒的方向，像journalism，advertisment还有creative media design这些跟实业接轨比较紧密的方向，可以作为向媒介经营管理的跳板，工作几年以后回到校园再选媒介经营管理，那才真的是如虎添翼了。

我对这个方向亦是爱恨有加，来回想了很久。若是大家有朋友圈子里面有成功的例子，不妨讨论，我的帖子也就没有白费力气。欢迎大家提供有价值的信息，让后来的人少点彷徨。:)

牛牛UID: 206144

媒介管理：一是管理；而是媒介。

媒介管理专业的课程一般会设置：社会研究方法、传播理论基础、广告、组织传播、公关、危机管理、垮文化传播、媒介和社会观察等一系列课程，偶也认为聪明的各位都能想得出以上课程和管理的联系。

偶认为呢，媒介经济学这个东东呢，对于增强媒体的认识（也就是从社会大背景下去认识媒体有帮助）有些作用，但是实际操作而言，媒体管理却不只是仅仅限于媒介经济的知识。也的确如各位认识到的，”管理“要涉及一些实际的工作经验。如果各位此时期欠缺经验，建议大家可以学习：广告、公关、组织传播等等作为突破口，等积累了这些专业知识后，去找相关领域的工作，努力去做，工作年限长了，管理的经验也会慢慢积累下的。因为从这些部门做到最佳，是都一定会晋升到公司的领导圈子的。

偶的一家之谈啦，仅供各位参考。

阿浪依UID: 192663

这么详细的经验读过之后真是受益匪浅，谢谢irislili！！你申请到了什么学校什么专业方向呢？觉得你背景很好的：）

littlefoxviviUID: 2225329

媒介经营管理是media management 还是communication management

这两个好象有些不太一样

jelisaUID: 2223880

其实我们学校目前有开传媒经济的研究生课程
至于就业如何还是个谜~~~~~~~~

kaiserlee650UID: 2214254

原帖由 gina55 于 2006-4-18 08:46 发表
其实和这个专业有点关联的还有media economics吧,如果真的对媒介经营管理感兴趣,又不想从记者等基础的行业做起,那么选择从media economics方向入手会比较好(我的个人观点).但是这就需要学生具备基本的经济或市场方 ...

我学了经济学双学位,可讽刺的是没有学高数~~只学了一些统计方面的内容..高不成低不就,迷茫啊...

wffy2007UID: 2201088

但是要准备吃苦，首先让鬼子收下你，然后再恶补知识缺陷！跟理科和功课比，我们社会科学可能更要落后于人了！

wffy2007UID: 2201088

俺也是这行的硕士，现在早的是新政治经济学视野下的媒体研究。新政治经济学现在是整个西方经济学界的主流，它的基础就是1960年代以来得社会选择和公共选择理论。看了他们以詹姆斯布堪南和肯尼斯阿罗的社会选择和公共选择理论为基础得西方文献，才知道国内根本没有搞media economics得能力。搞这个基本需要科班出身的，不是国内甚至包括人大的老喻那两下可以搞的（他那个差强人意叫媒介经营管理）。即使我不懂的媒介经营管理，但是也感觉到这个东西要做好，还是管理学的而不是媒介的更不是新闻的。我们看一片相关文献的题目可以了解媒介经济学或者经管的研究的专业性和对基础的要求，例如亚历山大迪克和路易吉辛加莱斯（都是一流经济学家）的The Corporate Governance Role of Media，2002 ，Washington。我们可以看到，要进行相关研究，首先要懂得公司治理，而公司治理只是经济学中的一个很小的点吧。我们不可能知道一点就去做媒介经济学或者经营管理的研究，那样做不出什么来，连自己都骗不了。

hummy0UID: 2141866

偶是英语专业的,没有大家那么好的背景哦, 大四即将毕业也想去米,申07FALL , 我们英语专业方向是语言学和文学. 我想申请 communication 研究 涉及文化点方向的, 没有新闻领域和媒介管理的工作经验, 不知道朝哪个方向发展好点,同时,要是我读的是偏文化点的东西那找工作会不会不大好,不会得做老师吧  555我不想.....
   请大家指点下哦   谢谢拉@@@@@@@@

irregularlyUID: 2193720

呵呵，iris姐姐，说得很对
就英国来讲，我还是喜欢stirling的media management, 尤其热爱Doyle, G老师，这个专业除了policy外，还有accounting
最近才发现UEA的Media economics是在经济系的，主要还是政治经济学为主。

sophia33UID: 2182798

偶越来越觉得对这个专业没有信心拉
我本科学的公共管理 想转传播读研
诶。。。

irisliliUID: 192227

USC的program当然是要赞的，而且他们目前也在向entertainment industry靠，地方也适合做这个事情。但是这个program竞争太激烈了。

国内的工作经验当然好，最好过来读书以后国内的经验还能继续发光发热，然后这边又开始积累新的人脉。我的困惑也是一样，就是研究媒管的教授仿佛做的都是marketing或者advertisement的research。若真是这样，不如当作辅修来得实在，暑假另外找intern充实这个方向就行了。

Joyce111UID: 2102820

这个专业还是找工作重要些。所以地段很重要，老师的人脉很重要。

此外，就我所了解的媒介管理专业大体有这样几家学校。
Syracuse U(Media Management)
USC(Communication Management)
CNM(Entertainment Industry...记不清了，在Heiz好像是个商学院)
U W-M(类似于艺术管理)
Southern Illinois U(Media Management)
M-C U(Media Management?)
Denver U （Communication and Management）

再多就不太清楚了，但是仔细看一下Profs的研究方向，几乎每个学校的Communication Profs研究marketing，不过大多与Advertisement有关。

个人觉得，如果没有工作经验还是不要申请。有工作经验也要慎重一些。Management这个东西本身就有点玄，具体应该到实践中总结的。不过看了一些USC的课程，觉得对电影的发行管理方面感兴趣，那还是个不错的选择，尤其他的地里位置！

纯属个人看法。

fatluoUID: 191214

我是在媒体工作了三年开始申请的，因为一直做市场方向尤其是媒体市场方向的工作，所以就申请了媒体管理。最后决定去密苏里的媒体管理专业。
不知道这样的情况在美国读完以后是否好找工作，去了以后是否有换专业的必要？
如果真要换的话，现在是不是应该选一个综合排名靠前的学校去，比如乔治亚大学？

lyhcynthiaUID: 2178647

原帖由 vc08 于 2006-4-19 10:55 发表
苏菲的照片有清晰点的吗？
要有就好了
很喜欢那张图片的风格。

我收集了很多类似风格的图片。：-）:handshake