闭眼入的正规研修班，北大 CMO 项目：最硬核的底层逻辑 + 实战工具

北大国发院CMOUID: 4244703

在营销范式加速迭代的当下，企业渴求的绝非零散的技巧补充，而是一套贯通顶层战略与一线实操的完整能力矩阵。北京大学国家发展研究院重磅推出的《营销驱动业务增长 - 北大首席营销官（CMO）研修项目第三期》，始终以 “营销拉动业务增长” 为核心使命，凭借双重引擎为学员的职业进阶与企业增长赋能：一方面依托北大深厚的学术底蕴与严谨的研究体系，为学员搭建稳固扎实的营销底层逻辑与战略格局，提供实打实的 “学术支撑”；另一方面紧盯行业前沿动态，集结顶尖实战派师资，深度拆解直播短视频、AIGC、新零售等新兴商业形态，确保所学能直接落地，让学员掌握穿越行业周期的营销方法论与实操工具。
在这里，学员收获的不只是知识体系的更新迭代，更是一场在名校资源加持下，与行业前沿趋势、实战精英深度对话的系统化成长之旅。


一、课程核心价值：破解营销关键痛点，精准赋能增长
本课程聚焦企业营销核心难题，助力学员实现六大核心突破：
革新企业营销思维，优化组织架构，适配新市场竞争态势；
深度洞察客户真实需求，推动产品与品牌的精细化扩张；
搭建高粘性客户连接，深挖客户长期价值潜力；
探索新型商业与营销模式，为业务增长注入持续动能；
打造爆款产品与服务，抢占市场先发竞争优势；
合理运用 AI 与数据技术，实现营销效能的突破性提升。


二、项目特色：四大维度发力，兼顾深度与落地性
课程以 “CMO 核心能力跃迁” 为核心，构建四大特色板块，形成 “认知 - 案例 - 工具 - 前瞻” 的完整学习闭环：
底层逻辑：拆解营销本质规律，帮助学员建立系统化认知体系；
实战案例：深度剖析行业标杆实战案例，提炼可直接复用的核心策略；
方法落地：输出标准化工具与实战模型，确保知识高效转化为行动成果；
系统前瞻：预判数智化、AI 等未来行业趋势，助力企业提前布局长远营销。


三、招生对象：精准聚焦营销核心决策者，适配多领域场景
本课程面向以下核心人群开放报名通道：
各类企业 CEO、CMO 及营销条线中高层管理者；
电商零售、服务体验产品、大健康、工业产品等领域的营销与业务发展负责人；
企业数字化转型核心业务骨干。
尤其针对产品与服务面向消费者（to C）及中小企业和机构（to 中小 B）的企业，课程适配性更强，实用价值更凸显。

四、课程内容与师资：顶尖阵容 + 实战模块，构建全能营销能力
课程汇聚北京大学国家发展研究院多位资深教授，围绕 “经典营销框架、消费者深度洞察、数据驱动营销、数智化经营” 四大核心维度，打造高度实战化的课程体系。
张黎教授：经典营销框架下的客户价值深挖北大营销管理学教授、发树讲席教授张黎，以 “客户需求洞悉、价值传递与粘性搭建” 为核心方向，从营销底层逻辑切入，重构市场部核心定位，拆解市场细分、目标市场选择、品牌定位等经典模块，并结合新市场环境，传授客户粘性打造与体验营销的实操落地策略。

马京晶教授：解码消费者决策逻辑，实现精准营销触达北大国发院长聘副教授马京晶，聚焦 “消费者深度洞察”，破解注意力争夺、体验设计、记忆强化、情感链接、决策引导等关键课题，运用心理学与行为学工具，让营销真正 “触达消费者核心需求”。

杜晓梦研究员：数据与 AI 驱动的营销革新实践北大管理创新实验室副主任杜晓梦，深耕 “数据驱动与 AI 营销” 领域，从用户精细化运营、爆款产品孵化、全渠道内容营销到 AI 技术落地应用，输出数字化时代的营销实战方法论，涵盖数据工具实操、私域运营技巧、社交媒体营销等前沿内容。

周宏骐教授：数智化时代的营销创新与经营升级数智化新商业专家周宏骐，以 “数智化企业经营与营销创新” 为核心，解读商业 3.0（数智驱动）与 4.0（AI 驱动）时代的核心规则，帮助学员重构商业模式与营销 3.0 核心技能，实现数智化销售协同与长期价值运营。


五、学习安排：灵活适配，平衡工作与学习效率
学制：3 个月，每月集中授课 1 次，累计 10 天课时；
开班时间：2026 年 1-3 月，1 月 30 日正式开班；
学习方式：非全日制模式，以集中授课为核心；
授课形式：课堂讲授 + 互动研讨 + 实战操盘手经验分享 + 前沿企业参访解析 + 学员私董会深度复盘。

六、学习收获：流程简化，权益清晰有保障
学费标准：七万八千元；
结业权益：学员完成全部课程并通过考核，将获得北京大学继续教育结业证书。