天价化妆品引发行业思考(转贴)

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日前，记者接到消费者质疑称，LaColline产品有暴利嫌疑，成本极低廉的五片装面膜竟然卖出3300元的天价，是高科技奢侈品还是价格陷阱？对此，业内人士分析，化妆品的暴利已是公开的秘密，但五片面膜卖到3000多元确实有些过分，而号称里面含什么高科技骨胶原成分只是“欺瞒”消费者披上的概念外衣。放眼整个化妆品行业，一瓶滋润霜动辄上百元，美容院里一套护肤产品动辄上千元，充分反映了化妆品行业的价格监管存在明显漏洞，因此，业内人士称打击暴利，规范市场价格将成为今年化妆品行业的焦点话题。

　　化妆品暴利黑洞水有多深？

　　记者在北京路步行街广百百货首层发现，LaColline中文名为科丽妍，为瑞士品牌。在销售资料中记者看到，一小瓶肌肤再生面膜要价为1200元，而一包五片装面贴膜竟然售价高达3300元，其他产品价格也相当高。对此，售货小姐称，1200元的肌肤再生面膜具有强力补水功效，而面贴膜则含有骨胶原成分，是高科技长效产品，一片能管3－4个月时间，包括影视名星张曼玉都非常“捧”这个牌子。

　　对此，一位从事化妆品生产多年的专业人士分析称，可能人们不相信，面贴膜的生产成本极低，每片仅在一元左右，所谓的骨胶原成分并非什么高科技材料，而是从动物软骨组织提取的成分，制造成本也非常低廉，一片面膜卖到660元简直就是“抢钱”。当然，产品具有的品牌价值也不能全面否认，但离开产品的价值漫无边际的要价是不可取的，类似科丽妍的天价面贴膜似乎就有欺骗消费者的嫌疑了。

　　然而，LaColline仅仅只是化妆品暴利的一个缩影，放眼整个化妆品市场，专业品、奢侈品价格一路走高，到美容院价格更是一团漆黑，暴利形成的黑洞正被不断放大。其中，以外资品牌最为突出，有的看似外资品牌，但实际上是国内生产，只是用全英文包装欺骗消费者而已，国家为此专门出台了政策予以规范。最近，2006年十大暴利行业成本曝光，化妆品“不负众望”高居榜首，榜单声称：SK-II著名的神仙水在中国零售价格为560元，而其制造成本仅为人民币6.5元。就算研发成本都加进去，每单只成本也不超过人民币10元。资生堂650元/50克的眼霜连包装成本也只是10元不到。而欧伯莱那些150元左右的低端眼霜成本仅在3元左右。

　　外资品牌疯狂掘金国内市场

　　记者漫步广州的北京路步行街、广百、新大新、王府井、天河城等商场发现，这些主导商场、大卖场的柜台之上几乎被外资品牌“垄断”，成了外资品牌厮杀的阵地和疯狂掘金的场所，兰蔻、雅诗兰黛、夏奈儿、伊丽莎白·雅顿、资生堂等赫然入目，这多少令国内化妆品企业有些汗颜。因此，有人把本土品牌的现状形容为“生活在水深火热之中”，看来一点也不为过。

　　全国工商联美容化妆品业商会最新资料显示，国内化妆品市场销售额，平均以每年23.8％的速度增长，已经成为继房地产、汽车、电子、通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。然而，在国内美容化妆品市场上，外资、合资企业的产品已经占据了主导地位，市场份额已经接近80％。在高端市场，这种现象更加明显。据新生代市场监测机构的统计数据显示，在全国十大护肤品品牌中，仅有大宝、小护士、丁家宜、可伶可俐、东洋之花这五家是本土品牌，随着小护士被欧莱雅收购，本土品牌仅剩下以大宝为首的四家，抛开高端市场不说，在中低端的市场份额也才仅36%。

　　业内人士分析认为，高端市场的价格虚高使得利润空间相对巨大，外资品牌在高端市场的优势明显，使高端利润几乎全部被外资独揽，而从目前的现状来看，外资品牌又加大了对中低端市场的进攻，他们倚仗资本和品牌优势，通过对国内品牌的并购整合，不断向国内中低端市场渗透，本土化妆品企业引以为傲和赖以生存的中低端市场渠道优势，正在加速消失。2005年起，中国化妆品进口关税开始下调，部分产品自1月1日起执行10％的税率。随着进口成本的降低，大量进口化妆品将给国内市场带来的冲击，是不言而喻的。如果国内企业还不能意识到问题的严重性，随着进口化妆品关税的调低，国内高中低端市场很可能全面被外资品牌所占领。

　　记者观察：规范市场价格迫在眉睫

　　中国化妆品行业向来就被喻为暴利下的围城，中国香料香精化妆品工业协会理事长张殿义则将中国化妆品的管理比喻为“放羊”。“有暴利就有抗争”，日前，厦门太阳红化妆品有限公司掌门人王高林高调宣称，将以化妆品平价超市模式拉低25％市价引起了行业的广泛关注。尽管也有人对此提出这种模式对大商场的化妆品经营不会带来太大的冲击，但随着渠道地位的提高和消费者认识的不断加深，化妆品暴利空间将会被不断压缩。

　　中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长骆燮龙在接受记者采访时曾指出，中国美容化妆品业实行注册制，企业进入门槛比较高，监管部门包括卫生部、食品药品监督管理局、商务部、技术监督总局、工商局、劳动部等，但真正全程跟踪监测的却没有一个。骆燮龙称，美容化妆品行业越是发展，越是需要提高品牌的科技含量，提高行业的创新能力，提高从业人员的知识层面、自身素质和教育水平。

　　广东省工商局有关负责人也对记者表示，化妆品市场的暴利现象虽然早已人尽皆知，但由于缺乏相应的标准和与其他部门的配合往往难以进行查处，如果LaColline的暴利现象一旦查证属实，工商部门将联合物价、消委会、药监、技术监督等共同采取市场清理行动。由此可见，管理的缺失和暴利的现状必然引发一场前所未有的行业地震，价格和市场的双重规范必然成为今年化妆品行业的重要内容。