我一向认为认识CHARLIE是一件非常幸运的事,他是一个有包容力和感染力、兴趣多样并能给别人带来快乐的人.同样的,对于寄托人文版来说,有CHARLIE的参与是非常幸运的.我们一起见证他在工作机会和OFFER的困惑中选择取舍,做出年轻时不害怕年老时不后悔，向世界出发的决定,分享他的寄托心得:不是飞跃重洋的快乐,而是发现自我的长途跋涉.看完CHARLIE在人文版发的帖子，就会对他的“DO MY BEST， NEVER REGRET”的努力精神打动。而这篇采访主要是从专业角度来补充他的个人总结内容，请他介绍一个我们熟悉却陌生的专业-----公关。
寄托ID：CHARLIECUTE6
下面用MI来代替我，用C来代替他。
专业介绍和未来职业内容
MI:介绍一下公关这个专业
C:从历史上看公关行业的兴起来自于美国20世纪初的便士报时代, 那时候公关主要是骗人的把戏, 其实现代对于公关专业的定性一直有争论,主要的两大代表学派是传播学派和管理学派. 现在的公关专业应该是糅合两者产生的学科.公共关系其实不仅仅是对外和人搞关系,其实可以分内外两条线: 对于组织内部而言，公关的职能是形成内部良好的沟通和协调，同时帮助成员进行一定的培训来面对各种言论场合的曝光;对于外部沟通而言组织要面对的就多了,主要可以分为媒体、stakeholder，general public,公关活动主要就是围绕这三个群体展开,或者说从事的职业内容.
MI:将来要从事的职业内容
C:学习公共关系可以有很多发展方向政府层面：总统的智囊团、政府新闻发言人等, 企业层面：首席信息执行官,还有公关以及市场营销部门的人员.，非盈利组织层面：可以是社会活动家.当然你也可以去公关公司，就是Agency，那么你的客户可能来自任何组织和社会团体.你的工作也可能包括战略规划、企业定位、品牌维护，危机管理咨询、营销活动规划. 在中国，由于公关行业的不规范，很多所谓的公关公司其实仅仅是一个活动的组织者，并没有体现公共关系的内涵。在西方的大型公司，活动组织和策划都是由专门的活动策划公司负责的，可以说在西方，公关、广告、活动三种营销活动中的利器有着很明确的分工. 美国西北大学的教授提出了整合营销传播的理念（IMC＝Integrated Marketing Communication），这个概念可以说比较好的体现了现代企业营销的内涵。 对我而言，还没有明确的具体的职业目标，但是很多事情的确无法预测，走一步算一步吧。 个人兴趣与专业选择 MI:说说什么时候对这个行业感兴趣的 C: 我开始对了解这个行业并且对于这个行业有兴趣是去年10月份,也就是我开始申请的之后. 偶然的机会新华社的记者和我说其实公关也挺适合你.我当时对于公关一点概念都没有,然后就开始有意识去了解,后来我参加了学校里的一个讲座，全是公关界的老总来讲的，又在他们推荐下看了一本《公关第一广告第二》的书，开始对于这个行业有了模糊的概念.随着我的深入认识，我发现这个行业和我的很多兴趣和性格不谋而合.而且后来我了解到原来公共关系在申办世博会和奥运会的过程中起到了举足轻重的作用，我突然觉得这个行业特别的伟大.况且中国这个行业刚刚起步，是个朝阳产业，所以我就义无反顾的决定从事这个行业了. MI：你的申请过程 C:去年12月份的时候我开始弄PS，定选校名单,因为身边绝大部分的人都告诉我公关非常难申请,我当时的确犹豫了，要不要先读新闻再做PR，可是我觉得这也许是一次决定命运的时刻，我就想那我就申请新闻和公关吧，如果成功了，说明我的确适合干这一行.最后我很冒险的申了4个PR，三个新闻.因为这四个PR专业的竞争都很激烈，尤其是USC、BU和Syracuse的PR都各有特长。不过后来结果很意外我所有申的PR专业都要了我. C:当然我后来也总结过，觉得的能够拿到他们ad的原因还是在于我的PS传达讯息很准确,我的PS并没有盯着宣传自己,我的文章的主要内容就是：为什么我本科读新闻要来学PR，我怎么喜欢他的？我为此都做了什么准备？在职业道路上我还差什么？为什么这个课程能够帮到我? 我觉得写PS其实就是先要自己说服自己，然后才能去说服别人，这是一个沟通并且获取支持的过程，而不是一个炫耀的机会 对未来申请者的建议 MI:对公关这个行业是实践重要还是理论重要 C: 实践比较重要, 但是没有理论是不行的，或者说是知识的准备 MI:一个MASTER学位能帮到你什么? C: 第一，对于公关未来发展的趋势的把握，美国的公关起步早，发展成熟，是中国未来的发展方向，我去读了有前瞻性.第二，开阔视野，积累人脉。公关讲的是经验讲的是策略也讲人脉.有好的视野才会站在更高的角度思考问题，这对于一个企业来说是极为重要的.人脉不用多讲,干什么都需要.我选择USC的一个重要原因是他们的校友网络和他们对于校友的重视.由于他们喜欢国际学生，所以USC的校友遍布全世界，所以以后在各行业各地区都有他们的校友，你很容易找到contact.况且他们常常组织校友的论坛和联络，让你有家的感觉，校友都很愿意互相帮助，这点是USC这几年排名飞速进步的一个挺重要的原因.第三，公关很多程度上和商科很像.通过MS你可以接触到很多案例，因为你无法亲身体验，但是通过案例你知道以后可以参考.就象MBA的case study. MI:你认为这个专业在美国发展成熟吗? C: 美国的PR和中国很不一样,他们已经上升到Strategic Planning的高度.PR常常参与战略决策过程.其实公关公司的水平越高层次越看得出来.搞活动大家都会，可是战略规划就不是了.我觉得中国在近几年会在PR领域有较大的发展,因为本土市场面临的冲击很大. MI:对以后申请者的建议 C: 告诉别人你是谁之前，先问问自己我是谁.选择喜欢的远比选择热门的重要.1、争取可能的机会去公关公司实习.2、想学公关的人申请时就该把自己当成产品，用各种手段去营销.3、多看看书，各种书，杂志,增加常识，常识是最重要的. MI:申请中有什么事对你帮助比较大 C: 辩论给我的启示很大,去年10月我去台湾参加一个亚洲大学生英语辩论赛，那时候我们采取的是国际标准的议会制辩论，和国内的辩论非常不同。就是你要做一个7分钟的演讲，然后说服议会投票.政府和反对党大家提出政策然后驳斥对方,PS其实就像在议会里发言,用1000字的演讲稿告诉委员会，为什么你能行.我觉得写PS让我学到很多,包括对于过去和未来的总结和思考从来没那么的彻底,我每个专业每个学校的PS都不一样. 毫无疑问，一篇采访不能囊括CHARLIE所有的特质。我了解的CHARLIE是一个将生活和工作平衡得非常好的人，他坚信成功来自努力和辛勤工作，在工作之余不断提高生活品位。他希望能够带来改变，将富有创造力的生命在人生中充分表达。我忠心希望他能抛开负担和羁绊，回报亲人朋友的爱，牢记对国家的责任，让心灵更加自由，最终实现自己的价值~. 附上CHARLIE的精华贴： https://bbs.gter.net/forum.php?mod=viewthread&tid=648743&highlight=%2Bcharliecute6
[ 本帖最后由 4ever 于 2007-6-1 11:31 编辑 ] | 
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发表于 2007-6-1 10:27:49
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