2025北京大学营销新标杆：CMO正规研修班开启啦

北大国发院CMOUID: 4244703

作为中国顶级智库与学术重镇，北京大学国家发展研究院始终以“经世致用”为治学根基，林毅夫、周其仁等学者团队凭借产业洞察与宏观战略视野，持续为政策制定与企业实践提供智力支撑。面对企业普遍遭遇的增长瓶颈——同质竞争加剧、获客成本高企、传统营销失效等“新常态”挑战，北大国发院聚焦营销这一企业增长核心引擎，推动市场部门从“成本中心”向“增长引擎”的战略转型。

在此背景下，承载前两期成功经验与行业口碑，「北京大学国家发展研究院营销驱动业务增长——首席营销官（CMO）研修班（第三期）」正式启动。本课程将国发院顶尖学者的宏观洞察转化为营销管理者可落地的实战方法论，助力CMO突破存量竞争困局，构建数智化时代的持续增长能力。席位稀缺，现诚邀具备战略视野的营销决策者共赴思想盛宴！

一、 核心价值：解码五大增长命题
营销职能重构：如何将市场部转型为业务增长核心驱动部门？
客户价值深耕：如何通过需求洞察实现产品与品牌的精细化运营？
新媒体价值挖掘：如何运用新技术打造高粘性品牌与长期客户价值？
数据智能应用：如何通过AI与数据技术重构营销模式、打造爆品？
数智化商业法则：如何掌握新时代营销创新的底层逻辑与打法？

二、 权威课程体系：四位顶尖学者联袂授课
本课程由北大国发院四位深耕中国市场与前沿理论的教授共同设计，形成从理论到实战的完整知识链。

• 张黎教授模块
  

头衔：北大CMO项目学术主任、营销管理学教授
核心内容：客户需求洞察与价值传递——经典营销框架的现代演进
市场部战略定位：明确营销核心问题，驱动业务增长
精准营销方法论：科学市场细分与目标客群选择策略
品牌叙事逻辑：卖点提炼与品牌故事的价值感知设计
客户生命周期管理：从流量竞争到关系经营的终身价值提升

• 马京晶副教授模块
  

头衔：国发院长聘副教授、木兰学者、博导
核心内容：消费者心理洞察——破解决策黑箱的营销设计
注意力捕获法则：让营销信息突破信息洪流
体验设计原理：打造触发情感共鸣的产品服务体验
记忆植入技术：构建品牌认知并转化为购买行为
情感培养策略：通过心理学原理培育品牌偏好
决策引导设计：运用“助推”理论实现自然选择

• 杜晓梦老师模块
  

头衔：国发院助理研究员、管理创新实验室副主任
核心内容：数据驱动的营销重构——用户运营与AI营销实践
精准用户运营：构建360度画像与关键转化时刻设计
爆品打造方法：大数据与社交聆听驱动的产品创新与定价
平台化营销策略：小红书、抖音等平台的数据化运营实战
AI营销落地：生成式AI在品牌洞察与内容创作中的应用

• 周宏骐教授模块
  

头衔：国发院BiMBA商学院管理实践特聘教授
核心内容：数智化时代的创新经营与营销打法
商业逻辑革新：数智化与AI驱动的商业新范式
商业模式设计：“生意蓝图”与“商业共生体”的效率提升
营销3.0技能：DTC模式、链路思维、内容营销等新打法
数智化销售管理：通过技术手段优化销售流程与团队效能
实战嘉宾阵容：除学术导师外，课程将邀请5位以上互联网巨头及知名品牌实战专家分享一线案例，具体嘉宾以实际安排为准。

三、 教学特色与安排
学习模式：非全日制集中授课
学制：3个月，每月1次，累计10天
开班时段：2026年1月-3月
开学日期：2026年1月30日
授课形式：课堂讲授+案例研讨+企业参访+私董会，多维互动强化应用

四、 招生对象
企业CEO、CMO、营销副总裁等核心决策层
电商、零售、大健康、工业品、服务体验等领域营销负责人
企业数字化转型核心骨干
特别适用：营销管理者

五、 报名与费用
学费：7.8w
结业认证：完成课程并通过考核者获北京大学继续教育结业证书
报名流程：扫码提交申请→审核通过→发放录取通知书→缴费入学