传媒方向实践类专业解析+英语提高技巧+实习与工作─过来人的深度解析

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探校 - Fordham University MS in Media Management

Gabelli School of Business是Fordham University的商学院。除了MBA和PhD项目外，Gabelli提供十余个MS项目，包括Business Analytics, Marketing Intelligence, Accounting等。

今天要来探访的是和传媒最相关的STEM 项目- Media Management。

一、教育

1. Progam构成
Media MGMT 2019年新生人数60-70人，中国学生20人左右。

项目规模在商学院的研究生项目中算中等。最多的Global Finance有120多人，最少的Health Administration19人。MBA项目也是50-60人左右。

2. 课程结构
要求修满36学分，共12门课，其中3门可以选其他MS programs的课。

3. 课程特色
项目专注媒体商业运营。鉴于科技对媒体的颠覆，课程也非常的与时俱进。新技术对媒体的影响、媒体公司商业模式的创新几乎是必涉及的话题。

现在就从几门课程看看都学啥。

（1）Consumer Adoption of New Media / Technologies

必修课之一。

媒体和科技服务正在对人们的生活方式进行前所未有的颠覆。这些服务有成功也有失败。成败背后的本质原因和规律正是这门课要探讨的。

首先，课程从现象入手，结合哈佛商学院案例，从voice and smart speakers, 物联网(智能汽车、家用机器人、智能穿戴等)、AI in media, TV & OTT  (Over-the-top, 指Netflix, Amazon, Disney等 video streaming services)等几类技术入手，分析全球领域的熠熠之星，如Oculus, Aaptiv, WeChat, Alexa, TikTok。

然后，透过现象看本质。从behavioral theory, 引用Nir Eyal 的Hooked，BJ Fogg的BAM Model 以及Aijzen的Theory of Planned Behaviour 研究人们如何做决定以及习惯的养成。

此外，Social Network Theory, Diffusion of Innovation Theory,  以及关于innovation的方法论也是帮助学生把握成败规律的重要部分。

(2) Innovation in Media Business Models

必修课之一。

Business models，即商业模式，指的是一家公司通过经济活动来创造商业价值的方式的高度概括。在激烈竞争、行业融合、技术颠覆、既有优势走低的挑战下，商业模式的创意尤为重要。而这些挑战正是媒体行业面临的。

商业模式的建立有科学的方法和规律。这节课就学习商业模式的框架和模型、创新方法和工具，并将其应用到媒体行业。最终的目标是学生能解释business model的框架与组成部分。并且能够对媒体公司的商业模式进行评估、设计和推荐。Case study包括Pixar, Marvel, Disney.

(3) Digital Media Sales Technologies and Strategies

Digital advertising industry的入门课程。

小贴士：Digital advertising 指的是网站、apps、社会化媒体、网络视频等数字化媒体平台上的display (展示)广告。相对于内容营销、社会化营销等更侧重创意的内容，这类广告的重点在技术和数字分析。

要做好Digital advertising，从宏观到微观以下三个维度的工作不可忽视。

a. 行业信息及趋势

b. 对主流技术的了解

c. 具体工具的应用：如Google, YouTube, Facebook, LinkedIn, SnapChat都有为广告主设计的广告工具，微博、微信、抖音也都有。新手的入门工作通常是对这些工具的运用。

这门课在以上三个维度都不马虎。

a. 针对行业信息及趋势，同学们每周都要收集相关文章。

b. 技术介绍分为以下几个类别：

Ad Serving and Trafficking

Inventory Management, Forecasting, Optimization and Reporting

Programmatic Advertising

Video, OTT and In-App Monetization

Social Media Monetization

Ad Data: Data Management Segmenting and Sales

Ad Tech Innovation and Emerging Technologies

3. 工具的使用更多的是自学或在实践中学， 研究生的课程来学习这些工具就太浪费了。尽管如此，课程中依然会有运用Google Ad Manager的作业让大家熟悉和掌握hands-on skills。

二、师资

1. 业界经验
业界教授大概占70%。有Fox女主播， 贝尔斯登集团子公司的Head of Digital Media, 还有Bleacher Report (华纳媒体旗下的体育媒体) 的director。课外，老师们都有office hour, 也可以随时email联系。

2. Class size
必修课60人左右。其他课25人左右。Team projects, presentation, guest speaker的比例很高。

3. 疫情爆发后的调整
疫情爆发以来，老师针对网络教学环境做出了调整。Team projects通过Zoom开会，利用Google drive做slides, presentation通过共享screen的形式进行。但与老师和同学的交流还是比不上线下。

三、学校资源

1. 行业声誉
在纽约，除了哥大、 NYU就是Fordham了，普通市民都知道，专业的人就更了解了，评价也很高。

Fordham全美综排60， 虽然不算特别突出，但因为项目位于商学院，而商学院为学生找工作的能力特别强，且位于纽约，又是STEM，所以很有优势。校友找的工作都很好。当然，学历只是敲门砖，工作能力和实践经验更重要。

2. 职业资源
得益于纽约的地理位置及商学院的优异资源，学校经常安排去当地的媒体公司参观，如CNN, Fox, Spotify等。

除了针对全体同学的career fair、校招等，学校还提供针对国际学生的讲座，提供工作签证、职场文化方面的培训，比如networking有多重要！学校每周都有不同主题的party/networking events, 邀请校友和业界人士参加，学校提供酒水。

3. 校园活动
校园活动非常丰富。各种社团、亚欧非拉各个地区及各类人群如LGBT的community应有尽有。

此外，Gabelli有一个独具特色的活动 - Gabelli Leadership™ Certification. 这项认证从世界500强的管理层中得到实际验证和认可，每个学生都要求完成。

从通过测试和反思甄别自己的leadership style, 到学习communication, persuation, influencing的策略方法，到一对一coaching，到模拟演习，再到参与Gabelli的各种networking活动，一步步打造leadership。非常实用也非常有帮助。

四、生活

1. 校园环境
Fordham有两个校区，主校区在Bronx ，学校外不太安全。商学院和法学院在曼哈顿，与中央公园和Lincoln Center for the Performing Arts就一两条街相隔。这个位置也处于哥大和NYU之间，比这两所学校的位置更核心。

2. 校内外住宿
学校有自己的宿舍楼，离学校近，走路10分钟，但比较老旧。Studio价格$1700-1800。住校外的选择就更多了，看预算。

罗岛，Roosevelt Island（曼哈顿区的一个狭长的小岛），也是个不错的选择。交通不是太便利，但也因此很安全。且环境好，楼也很新。Studio价格$1300左右。

3. 校外资源

纽约的资源就不用多说了。Lincoln Center for the Performing Arts, Lincoln Center Theater, Metropolitan Opera House, Broadway, Time Square, Julliard 音乐学院。学校旁边就是AMC电影院，适合喜欢电影的同学随时享受。

五、个人评价及建议

选择这个项目是因为地点以及项目能弥补我在商业方面的欠缺，从而实现职业的跨越，另外项目是STEM。 前两点都满足了我的需求，接下来还会在职业发展方面继续利用学校的资源。

和其他在商学院的项目相似，学校擅长的是提供平台和资源，给出的建议也很实际-就是冲击找工作，而非低调读书。但硬币的另一面就是，学术方面个人觉得并没有很强。所以，看你从留学中最希望获得的是什么。

短短两年时间，并不能让你什么都得到。事实上，都给了你，你也把握不住。所以想清楚要什么，留学的经历才更rewarding。

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面试时提及这些营销行业媒体，简直太加分啦！

在媒体科技的助力下，营销行业变幻无穷。要想掌握这些行业资讯，少不了对行业权威媒体的长期关注。事实上，美国大学很多课程会要求学生定期关注这些媒体，甚至会有相关作业，如收集行业新闻并加以总结评价。

如果在面试的时候表明自己一直关注某些媒体，甚至能聊聊某些动态，那简直是太加分啦！

下面就分门别类推荐美国营销行业的权威资讯媒体。既有广告、公关、营销 in general的，也有分别针对digital, social media, search engine的。

以下全部可以通过网络access, 部分需要付费。大家找到自己专注的领域，长期跟踪1-2家就可以了。但是最好对它们都有些了解哦。

1. Advertising/PR in General

adage.com
www.adweek.com
www.prweek.com/us

2. Marketing in General

Marketing Land
www.mediapost.com

3. Digital Advertising and Marketing

www.adexchanger.com
digiday.com

4. Social Media

Social Media Today

5. SEO/SEM

Search Engine Land

6. For Chief Marketing Officer

CMO by Adobe
Forbes CMO Network

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传媒行业贯穿全年的7大盛事，三月就开始！

新年伊始，传媒领域的年度盛事也逐渐拉开帷幕。既有对过去的回顾、庆祝，也有对未来趋势的预见和展望。申请传媒专业的你，不可不知下面这7大盛事。

1. SXSW

每年三月在德州奥斯汀举办，已有33年历史。包括三个部分：SXSW Music、SXSW Film、和 SXSW Interactive Media。也是CMU Master of Entertainment Industry Management  项目中的学生体验活动之一。

既有每个部分专属的如音乐节、电影节、电影放映、电影颁奖、游戏颁奖、Creative Industries Exhibitions, 还有跨越各部分主题的的行业领袖发言、行业前沿话题的圆桌讨论。

此外，还有针对从业人员的mentor session, networking, 和就业机会匹配等。今年全部改为线上，不用去到奥斯汀就可以体验SXSW.

2. Adobe Summit

由Adobe举办的digital experience conference。供大家学习如何利用Adobe的系列工具，如Adobe Experience Platform, Data Analytics, Insights, and Activation等，创造超凡用户体验。形式包括主题演讲、小组讨论、培训及networking events.

以往的Keynote speakers（主讲嘉宾）包括Microsoft CEO Satya Nadella和Nvidia CEO Jensen Huang。今年四月27-29日线上举行，全部内容免费。

3. Social Media Week

针对social media marketing的行业会议。内容横跨media, marketing, technology的最新趋势和前沿洞见。形式包括主题演讲、分主题讨论、培训、产品展示、networking等。

今年五月4-7日线上举行。

4. Ad Age A-List and Creativity Awards

广告行业权威媒体<Ad Age>每年对杰出广告agency (A-list) 以及优秀广告作品及背后人物（creativity）的评选。2021评选结果将在6月揭晓。

广告agency奖项列举：

Creative Agency of the Year

In-House Agency of the Year

Data/Analytics Agency of the Year

Design Agency of the Year

Brand CMO of the Year

广告作品的奖项列举：experience, content mkt都是营销行业最流行的类别

Idea of the Year

Experiential Campaign of the Year

Content Marketing of the Year

广告作品背后的人物奖项列举：这些职位也许就是你向往的哦

Chief Creative Officer of the Year

Strategic Planner of the Year

Media Planner of the Year

Brand Manager of the Year  

Account Manager of the Year

5.  Cannes Lions

Cannes Lions全称Cannes Lions International Festival of Creativity，即戛纳国际创意节。是广告界大佬模仿戛纳电影节而举办的广告创意盛会。每年6月举办。

奖项分为9类：Communication, Craft, Entertainment, Experience, Good, Health, Impact, Innovation, and Reach。每个类别分别有细分奖项。从这些类别可以看出评判广告作品水准及影响力的方面。例如：

Communication侧重 storytelling;

Craft侧重艺术;

Entertainment指超越brand communication而形成吸引消费者甚至影响文化的广告;

Experience侧重用户体验;

Good体现社会责任、正面的社会影响;

Health针对健康医疗领域。

这些也都是广告营销的热词，实习和申请文书中要多用呀。

6.  VidCon

Online video 的行业会议。参与人群贯穿全产业链，包括网红、创新平台、粉丝、品牌、marketers。诞生自2010年，每年7月在南加州举办。此外也在其他国家举办大会。

疫情期间因不能进行线下会议，推出了VidCon Now，是一系列分话题的线上会议和讨论。

7.  Advertising Week

Advertising Week本是广告、营销、品牌及科技领域专业人士的盛会。起源于纽约，每年10月举办，现在包括美国、欧洲、亚洲、澳洲、拉美共6大全球旗舰events。

除了这些年度盛会，他们还创建了AW360, AWLearn, AWAdance, Great Minds At Work等系列产品向会员定期提供广告、营销、品牌及科技领域的行业洞见、前沿趋势、以及行业先锋人物的探索和实践。

会员还可以获得专业知识以及职业发展的大师课培训。每年会员$249。

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探校 New York University——Event Management

Event Management是很特别且稀少的专业。Events既可以作为独立的事件，如体育赛事和音乐、文化活动，也可以是marketing的工具。因此，对event management感兴趣的同学是可以申请marketing项目的。但是如果有专门的event management就更加契合了。

今天就通过R同学的视角，看看近年来成立的、稀有的NYU School of Professional Studies的MS in Event MGMT.

一、教育

1. Program构成

没有SPS其他热门专业多，春季秋季各入学五六十人左右。中国学生大概三分之一，前后三个学期入学的中国学生人数加起来大概40个人。

2. Class size

必修课和热门课程一般30人左右。因为疫情，少数课程会分成两个时间（一个专门的online course，一个blended形式），每个课程时间15个人左右。有些冷门的课比如我这学期选的HR management 只有8个人。

3. Pre-semester

正式开学前的Pre-semester online course是一个介绍Event Management Fundamental的预备课程，为没有event mgmt背景的同学建立基本认知。

共6个modules介绍event management大概要学习的内容，比如event design， production，budgets， contracts。然后分别介绍三种主要类型的events，包括Business events, cultural events & festival和mega-events.

4. Tracks

课程分为三个方向，对应的课程列举如下。三个track的课程和advisor讨论之后可以混合着选择。

1). Business Development
Digital Marketing and Social Media
HRM and Volunteer Management

2). Sport Event Mgmt
Planning & Development of Major Sporting Events
Facilities & Venue Management

3). Event Operations
Convention & Exhibition Management
Festivals & Social Events

5. 课程评价

我觉得课程选择很多，收获很大，也有关于finance, marketing, entrepreneurship, HR的课程，但主要focus在event和hospitality行业。和advisor商议后也可以选择同学院其他program的课程，比如我下学期想选择MS hospitality management里面的Branding management课程。

6. 课程剖析

下面深入剖析两门有代表性的课程，看看都学啥。

1). Event Production & Design

这门课讲的是 produce events的技术和执行层面的内容。14周的课程将event production的过程分解为以下几个步骤，分别讲解要点。

1. 了解客户需求
2. 寻找场地
3. 活动设计
4. 活动管理:包括timeline development, guest mgmt, floorplan creation, postponements vs. cancellations
5. Event Marketing：如何推广活动、扩大影响力
6. 活动执行

2). Event Marketing Strategies

上门课侧重活动本身的 production, 而这门课则是将event与marketing结合：一方面是活动本身如何推广，一方面是当event作为营销工具时，应该如何管理。

课程首先介绍marketing communication mix，以及events在其中的位置。然后同学们在<How To Write An Inspired Creative Brief> 这本教材的指引下，学习如何形成event strategy.

注意，这里并非纸上谈兵，而是去指定的、有发布brand event计划的客户client那里，了解需求，并随着课程的推进，逐渐完成proposal.

做proposal的同时，还要学习：

1. brand sponsorship (赞助商)：赞助商的作用、如何决定赞助商的市场价值等
2. 如何将social media融入到整个branding中
3. 有哪些科技可以融入event设计中，如AR, VR, big data.
4. mega events, 如奥运会的营销、转播、票务、licensing等
5. major event trends，如 A connected brand community, 多渠道mkt communications, 物联网等。

可以看出，sponsorship, social media, event trends, 都与marketing密不可分，进一步体现了event mgmt与marketing communication的密切联系。

二、师资

1. 业界教授比例

我选的课都是学校的professor，不过绝大部分都不是全职professor，都有their own business.

2. 课外availability

这要看老师个人了，我觉得一半一半吧。有的professor非常严谨，回邮件特别详细，有的professor可能因为自己的business很忙，回邮件很慢。但是每个professor都很nice，提前跟他们约office hour基本都可以约到。大部分也都会在课后留下几分钟有问题的同学可以直接提问。


这个industry的networking非常重要，每个professor都会强调他们可以帮助我们联系我们想要联系的行业大佬，也都很乐意和我们讨论任何关于career和行业内的信息。

三、学校资源

1. 实习

实习是项目的一个部分，理论上是必做的，如果之前有很强的实习经历或者全职、兼职工作，可以和advisor申请waive实习课程，换成另外一个1.5学分的。

2. 职业发展

我的同学里超过一半都是在工作中的。有一部分已经有了自己可以算是很成熟的事业，他们大多数都是在event，hospitality行业工作；有一些是想要自己创业，感觉普遍会选择event，advertising，digital marketing，media，hospitality行业工作。

3. 职业资源

SPS有自己的Wasserman Career Center, 会定期发邮件通知相关活动和招聘信息，也有coaching和consulting可以预约。他们也提供校内工作机会。

四、申请与在读体会

就像开头提到的，events既可以是独立的事件，也可以是marketing的工具，而二者都与marketing密切相连。前者是活动本身的商业化及推广，后者是如何让活动发挥营销、branding的作用。这在两门课程的分析中也有明显的体现。

今天与大家分享的R同学就是很少见的，对events尤为热爱，且无论是校园活动还是实习都紧紧围绕events的同学。TA的专注打动了我。

虽然event mgmt项目很稀有，但我鼓励TA在申请marketing专业的同时，继续关注这类专业，终于找到了NYU的这个项目。而两类专业的申请中，我们都着重打造了R同学对于events充满无限passion与talent的形象。
学生背景与项目的完美契合是此次申请成功的关键！

chanjlllUID: 4088054

目前我在加州一个小型院校就读本科film producing，也有minor一个business administration。研究生是打算学习media/communication更广泛的理论，而不是单纯的focus在电影行业。比如说usc的cmgt的entertainment track，从介绍上来看也是电影发行这一块+商科的课程，感觉与我本科学习的内容很类似，我是否应该跳出cmgt这个范围往其他的专业考虑呢？之前一直想往节目制作领域发展，但没有找到合适的机会进入成熟的剧组和节目中学习，简历上的一些实习经历也都是互联网公司偏运营类的工作（感觉也没有和自己专业相关的实习经历），好像把自己的就业方向走窄了呜呜

加州MoonlightUID: 3519823

chanjlll 发表于 2021-6-23 16:08
目前我在加州一个小型院校就读本科film producing，也有minor一个business administration。研究生是打算学 ...

研究生学习什么，或者是否读研究生取决于你未来的职业规划。你在单独给我的留言中说未来就业想在影视媒体/广告媒体这个方向，意思是不仅局限于entertainment business, 也想考虑advertising, marketing communication吗? 可以做这样的选择，但要明确为什么这么选择。我感觉你还是挺希望走本科专业的方向，即entertainment business的，只是像你说的没找到相关的实习机会。不清楚你为什么找不到和自己专业相关的实习，我觉得这样的机会中国和加州都挺多的。而你又担心研究生和本科学的又太重复，所以在想是否应该申请别的专业。那你读研究生的目的又是什么呢？

你的本科专业在中美都非常吃香，是我很多学员都想学习并未来从事的方向。如果你也喜欢，放弃就太可惜了。建议你还是先把思路理清楚，如果需要做职业定位的咨询也可以联系我。

希望对你有帮助。

希斯克利夫UID: 4099852

楼主你太厉害了！！讲的内容条理清晰，简洁明了，我对这个帖子相见恨晚啊。感谢楼主，我先码着，再继续看完

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希斯克利夫 发表于 2021-9-21 00:58
楼主你太厉害了！！讲的内容条理清晰，简洁明了，我对这个帖子相见恨晚啊。感谢楼主，我先码着，再继续看完

谢谢！希望对你的学习和申请有帮助！

加州MoonlightUID: 3519823

探校——USC Communication Management

University of Southern California的Annenberg School for Communication and Journalism因在传媒领域的声誉及优越的地理位置，一直受到广大留学生的关注。

学院提供以下几个方向的研究生项目：

• Comm Data Science (STEM)
• Digital Social Media (STEM)
• Strategic PR
• Global Comm/Media
• Public Diplomacy
• Journalism
  

今天来探访的就是Master of Communication Management.

一、教育

1. Progam构成

2019年新生人数178人，国际学生占78%，中国学生占73%。

录取率：往年录取率32%左右，2022年录取率飙升至60%

平均GPA: 3.49

平均GRE: Verbal 155, Writing 4


2. 培养方向

项目有如下几个tracks, 前两个是最受欢迎的。课程也都有track倾向，学生可以根据职业规划有针对性地选择。

• Marketing Communication
• Media & Entertainment MGMT
• Health & Social Change Comm
• International & Intercultural Comm
• New Communication Tech
• Organizational & Strategic Corporate Comm
  

小贴士

在申请PS中，学生要回答选择哪个track及相应的职业目标, 再次说明美国高校对学生职业规划的重视。

3. 课程特色

自选课程之外，还需要在四个capstone课程中选择一个才能达到毕业要求。这四门课程分别是entertainment/marketing/数据分析相关的三门课，或者597完成一个自己命题的research项目。

小贴士

注意，虽然是research项目，但研究的题目可以是和实际应用紧密联系的。比如自己想做的创业项目的市场调研、实习中发现的网红营销的某个现象，都可以通过科学研究的方法找到理论支撑。

除了项目内的必修课，学生可以结合自身需求，选择Annenberg其他项目的课程，也可以选择一定学分的工程学院、商学院的课程。


4. 课程探析


下面就深入探析Media & Entertainment MGMT方向的一门课，看看都学啥。

课程一：Visual Storytelling: Production, Management, and Culture

这门课学习的是电影、电视或web series的制作背后的management strategies.


这一管理的过程涵盖从最初的立意到剧本形成、到包装、制作、后期、营销、发行及衍生的全过程。而好的管理就需要对项目有vision (愿景，即最终想做成什么样的电影、电视、web series)、领导力、团队建设、获取资源、协作、时间管理等等。说白了就是能让项目做起来，和创业没什么区别。

怎样获得这样的知识和能力呢？这门课将吸纳与应用双管齐下。

（一）、阅读与分析

同学们不仅要阅读大量的行业分析的文章和case studies, 同时还要找到相关的当下新闻并说明关联点是什么。case studies也不是读了就行，还要完成分析性的essay。阅读不是被动的、而是主动的。英文阅读速度不到，面对这样的工作量会很吃力。

（二）、Case study

学生自选某个电影或TV show，并对其从制作到商业的全流程进行case study. 这里不是简单的查查资料就行了。除了要做全面的research, 还要分别采访制作和商业方面的管理人员，才能得到非公开的、能够还原真实事件的宝贵信息。

（三）、实际演练：制作 web series

每人要准备一分钟的原创网络视频创意的视频，包括角色及人物关系及三集的故事梗概。大家匿名投票选出几个最佳项目，然后大家各自组成团队完成胜出的网络视频。视频制作之余，每个小组还需要对整个制作过程进行case study，总结经验教训。

看到了吗？想在这样的课程中有不错的表现可是不容易呢。而学校要招的，不仅仅是能够完成作业，而是能与同学、老师互相促进、互相学习的“战友”。所以，如果还认为申请就是刷分、而没有将自己打造成足够有能力完成这种挑战的人，又怎么可能申请成功呢？

二、师资

1. Class size

第一学期有一门必修课size很大，在200左右，其他都不大。一般size在20-30左右，也有十几人的小课。中国学生大多在课上比较沉默，但是课后作业和小组项目都完成得很出色。


2. 业界教授

业界教授占比很高。大部分受欢迎的课程都是由从业二十年以上的老师教授的。Team projects, presentation, guest speaker比例都很高。Team projects和presentation基本每门课都会有。Guest speaker更是每节课必有，而且大多不只一位。


3. 课外availability

老师每周都有固定的office hour，可以发邮件预约。平时邮件联系也很快，一般不会出现联系不上的情况。

三、职业资源

1. 学院职业资源

因为Annenberg在Hollywood和LA有非常丰富的校友资源，学院每天都会发布丰富的职位信息。Career center也提供一对一的简历和cover letter写作指导、简单的求职咨询等等。

同样，也是得益于行业和校友的深厚资源，学院经常举办panel或者workshop，来介绍相关公司或行业情况。注意看邮件，想去参加的话，直接报名就好。


2. 中国职业资源
项目副主任手里会有一些和公司合作的项目，有美国的，也有中国公司或中国市场相关的调研项目，如奇葩说的相关研究。一般会在入学的时候给大家讲，感兴趣直接报名就可以。这些项目无论对学习还是今后相关工作的求职都大有裨益。


3. 受欢迎的公司
和其他专业相似，互联网和快消始终非常受欢迎。其他包括制片公司、影视宣传公司和广告公司等等也很受欢迎。


4. 职业培训
学校有Digital Lounge, 主要提供Adobe系列的课程，每学期可以报一门并考取certificate。同时还会有一些其他类似的workshop。


5. 校园活动
校园活动很丰富。体育赛事，娱乐活动，社团活动，各类时政文化活动都很多。在Student portal里可以看到学校各种活动的schedule，非常丰富。Annenberg也会经常举办panel、workshop或者其他活动讨论时政话题。比如中期选举的时候，有直播选情和讨论活动。

四、生活

1. 安全
校园里很安全。各类设施齐全，保安人员经常巡逻。入学时学校也会进行细致的安全教育。学校虽然不是很大，但是环境整体很好，很漂亮。学校周围各类资源一应俱全，可以保障各种生活需求。众所周知USC周边的街区不太安全，但学校也有采取各种措施努力保护学生。

2. 校内外住宿
校内住宿需要提前申请，不保证能匹配到。Share价格在800刀/月左右，单间 1200-1300刀/月左右。学校外的住宿大部分在北面，比较集中，可步行至学校。校外分House, Apartment。合租House 比较便宜，Apartment较贵。


3. 校外资源
学校周边的话，校外有USC village，有餐厅、银行、超市。远一些也有韩超和华人超市，东西很全。离学校几条街外就是汇聚Staples Center, Microsoft Theater, Los Angeles Convention Center的L.A. LIVE，是体育赛事、音乐、电影、文化演出、商业展览的汇集地。

LA的媒体和文化资源就不用多说了。商业和科技公司也非常多。LA要有车会方便很多。身边有一些同学因为不太习惯LA这种比较分散且没有公共交通的结构，刚来时会有些不适应。LA去其他西部城市也很方便，工程学院就有很多同学暑假去旧金山湾区实习，我在语言班结束后自己去了西雅图，也非常喜欢。

五、校友评价

USC的学习对我来说这是很宝贵的两年，有见到自己的成长。留学也是一个开阔视野发现自我的好机会。但是项目甚至整个USC都是中国学生众多，不努力push自己的话，不太好融入美国。

另外，这不是一个学术型的项目，课程设置和项目定位都更偏向于实际应用。但有时候会觉得泛泛不精，学不到hard skills，但具体还要靠个人的明确目标和有针对性的努力的。

加州MoonlightUID: 3519823

探校——西北大学 MS Leadership in Creative Enterprises

西北大学MS in Leadership for Creative Enterprises是School of Communication中非常受欢迎的项目，但知道它的申请者并不多。今天就来探访。

一、教育

1. Program构成

2022Fall 新生有大约不到60人，中国学生比例大概1/3。项目整体来说还是比较diverse的。

2. Program定位

项目围绕如何在 creative industry (entertainment, the arts, advertising/PR )做管理， 类似于creative industry的MBA。

3. 课程整体评价

基于以上定位，课程包括两类内容。一是行业的economics, business model, marketing等，另一类是管理课程。必修课程有组织管理学、creative industry的intro, economics和MKT，同时可以根据自己的兴趣选择entertainment law, business model, digital TV, brand mgt等课程，涉及到影视和PR的都有。课程设置得很全面，也可以根据自己的兴趣每学期选一门非项目的课程。faculty的整体水平很高，但可能因为项目很多课程都是intro，所以并不是特别深入。

4. 课程详解

下面详细分析两门课。

(1). Economics of Creative Enterprises

创意产业类的公司也要通过经济活动实现价值、持续发展。这门课就通过学习经济学、会计、金融这三方面的知识帮助同学们从商业的角度理解创意产业，并能进行财务金融方面的规划和分析。
选用的教材是西北自己出的，内容包括economics, accounting, finance三个方面。

经济学的部分，会先介绍经济学的基本概念，如opportunity cost, sunk cost, scarcity, positive/normative analysis.接下来介绍消费者decision making process、供给与需求、市场效率。

会计的部分包括财务信息的收集、如何准备income statement, statement of cash flows, 以及对financial statement的影响。

金融的部分包括财务三表(income statement, balance sheet, statement of cash flows)的制作，planning for profit and cost control, 以及long-term financial planning and growth.

(2). Marketing Strategies in Creative Industries

创意产业公司同样需要营销来建立品牌、运用媒体工具进行推广。这门课就是关于如何运用营销最前沿的Integrated Marketing Communication (IMC)的方法进行营销推广。课程选用的教材是Marketing Strategy for the Creative and Cultural Industries。



课程分为四个模块：

A. Branding
B. 市场分析：识别目标市场、做市场定位
C. 受众分析：理解consumer motivations and behavior
D. 媒体策略：设计media message 并整合媒体渠道(paid, owned, and earned media)项目的尾声以五人为一组为一个真实存在的、或假想的创意产业公司策划一个IMC方案。


5. Summer Quarter

Summer quarter可以选择thesis, internship, or applied project. 因为这个项目国际生很难留，所以如果打算未来回国，基本会选择回国做实习。如果选择thesis，可以自己联系faculty，达成一致后就可以着手做了。


二、Faculty & Peers

1. 业界教授比例

教授的比例还是很高的，很多都带着自己的博士生。也有一些业界老师，比如economics是U Chicago的MBA，persuasion的老师在加州做制片人，都有很丰富的行业经验。

2. Class size

必修课是所有人一起上，大概60人，选修课根据大家兴趣，15-40人不等。基本所有课的final都是team project，提交文本并做presentation。一些课会邀请guest speakers，有的是业内人士，也有alumni给学生提供一些找工作的建议和networking的机会。

3. 课外availability

老师的课外Availability是可以的，每个老师每周都有自己的office hour，每节课也有TA，问题都能得到及时的解答。

4. Peers背景

国内的很多同学都是本科直接过来的，但本地同学基本都有很多年工作经验，而且基本都是creative industry，很多是舞者，歌者或演员，想转型从事管理类工作。

5. 毕业去向

本地同学大都顺利地找到了工作，国内同学一般就在国内找工作，大都是创意产业类的。


三、职业资源

学校官网有很多professional development opportunities, 如IDEA fund, career counseling, internships. IDEA fund（$1500）还是不错的，只要是对个人发展有帮助的活动，基本都会被批准。Career counseling也很available，可以预约meeting，老师会帮你改简历，cover letter等。但是感觉对国际生帮助很有限，主要还是基于身份、专业和语言的限制。此外，项目在LinkedIn上会不定期发布职位。Summer quarter如果做实习，学校可能会推荐一些公司和校友资源，但不会帮忙找和内推。


四、生活

1. 安全学校还是很安全的，处于富人区，安保也很好。学校环境很好，在湖边，绿化也很好，只是冬天可能很冷且风非常大。


2. 校内外住宿

可以租学校宿舍，只要预约得早，基本都能住上。但学校宿舍并没有比外面便宜很多，而且空间很小。Off-campus的住宿主要看个人，可以住luxury一个人可能$1500+，也可以租普通公寓，就会便宜一些。

3. 所在地环境及资源

西北大学坐落于Evanston. 生活环境很不错，基本生活资源也很充足，有很多大超市比如target，trader Joe，但是中餐不是很多，也很一般。学校在工作日都有去Chicago校区的免费班车，也有地铁，小火车，因此去downtown也很方便。


五、申请者建议

我申请这个项目的初衷是进入creative industry，这个项目也提供了很多可能性。相对于在本地找工作的帮助，我觉得更多的是开拓了视野，认识了很多在这一行业工作的peers。给申请者的中肯之言：明白自己真的想要的是什么，发展长处比弥补短处更重要！