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[传媒与新闻] health comm＋social media，可行性和值得研究的问题。求教。。。 [复制链接]

sebriek1024
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发表于 2011-8-7 00:02:07 |只看该作者 |倒序浏览
最近一直在想health communication和social media结合的可能性和值得研究的问题。我的思路是，一般health comm研究的重点放在message design (pls correct me if i am wrong)，即什么样message能对什么样的人群就何种health related issue产生何种效果，传播的途径一般以一对多的mass comm为主，比较少考虑：

a. interpersonal network/influence. 比如我自己如果肥胖，并且对有关高血压糖尿病的信息嗤之以鼻，那如果我的朋友和家人看到相关信息是否会间接性地对我施加更大的影响？也就是说the effect of the original message is mediated through the targeted audience's interpersonal network？

b. grass-root-based message construction. 目前health campaign的message主要由专家设计，那来自网民自己的声音和故事是否会更动人？是否比相对比较formal的PSA更容易减少persuasion resistance such as psychological reactance? 这方面我想到的例子是去年复旦归国女博士于娟的“生命日记”以及科学松鼠会。网络语言似乎有自己的特征，很重要的一点是要"有趣”，which speaks back to the research line of the persuasive effect of narrations.

c. 新媒体有其自身值得关注的现象。
－－－比如如何最大限度地利用微博140的容量to capture attention并通过相关信息链接的“嵌套”来吸引使用者进行message process and secondary health info search.
－－－另外还比如借鉴类似social movement的传播机制，如果能把某个health issue做成一个media event，一个公共事件，吸引公众通过转发，评论等进行对原信息的二次创作，collectively speaking, 是否会比单一的基于mass media的health campaign更好，或者说有补充作用？
－－－还有一个问题就是credibility的问题，目前国内“养生保健”也相当火，奇谈怪论层出不穷，普及科学的健康知识也是health comm的题中之一。这方面的例子我第一个想到“方舟子”。

欢迎大家发表看法，如果有看到过相关文献或了解相关学者，千万告诉我一声哈！
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Comm, Health, Media, social, 传播学

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DonDonDon
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发表于 2011-8-7 02:24:51 |只看该作者
那天我想了一下你说的第一点，我感觉和同辈影响这个方向有重合，现在那些anti-drug/smoking等这个研究内容，很多都是关于同辈影响，尤其是teenage这个研究对象。
第二点有些属于doctor-patient这个方向，就是研究改进交流方式来使得信息的传播更有效，只不过把这个doctor主题分解为了普通人；
第三个思路我不是很明白~
第一个破折号，这个还是属于doctor-patient方向的延伸？
第二个破折号，按照你的说法，你有些侧重于研究new media了，好像是以health information为突破口来研究twitter内部的link问题
第三个感觉就是直接new media ethic了~

对啦我有个问题，我之前看帖，你好像没发论文？11年NCA ICA和AEJMC的论文收稿都已经截止了吧，你还能赶得及么，你要申请12年的phd，好像会有影响吧
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sebriek1024
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发表于 2011-8-7 02:36:17 |只看该作者
2# DonDonDon
谢谢你的评论和回复，我是打算把能想到的一些问题先列出来，然后下一步再结合文献做筛选。

我是觉得一直没做好准备，各门课的proposal有几个，但一直没有实地采集数据。开学后可能跟教授合作个课题，然后到时候我自己把方向选定了再动手吧。11年的各种会我是赶不上了，争取12的吧。

影响肯定是有的，不过据系里老师说也没有那么大。我目前最重要的还是理清思路，如果今年申不到理想的项目，就歇一年做出些paper明年再申吧。

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DonDonDon
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发表于 2011-8-7 02:56:06 |只看该作者
3# sebriek1024

表客气~真是有理想，有志向的好学生啊~~哈哈，可不可以推荐几本health comm方面的基本的理论性的书给我啊，我先入门，争取以后和你讨论这些高深的问题~~:loveliness:
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sebriek1024
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发表于 2011-8-7 04:00:22 |只看该作者
我上过的课主要是persuasion & campaign这块的，所以并不能说可以代表health comm这整个领域，像你说的doctor-patient这种interpersonal comm & health就没怎么涉及。当时读的一本书叫：

Perloff, R.M. (2010). The dynamics of persuasion: Communication and attitudes in the
21st century (4th edition). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.

个人觉得不错，主要的理论基础来源于心理学，包括认知／情绪／社会。我记得你提过对media effect比较熟悉对吧？这样的话这本书应该还是蛮合适的。

我写的那些问题绝对称不上高深的，是不是valid questions还有待探讨，有任何想法记得联系我哈！

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sebriek1024
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发表于 2011-8-7 04:07:49 |只看该作者
对了，刚想起来了，介绍更全面的一本叫：

Athena du Pre (2009). Communicating About Health: Current Issues and Perspectives (Third Edition). Oxford University Press.

这本书可能是更好的选择，记得基本上涵盖了health comm的各个方向，是我们系本科生上health comm的主要教材。我当时刚进去恶补基础知识的时候翻过，确实不错。
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xushan14
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发表于 2011-8-7 16:58:21 |只看该作者
1# sebriek1024
我觉得把new media 和health comm结合起来研究很有意义！

另外想问一下，这两个方向是不是美国现在fund比较多，比较热门的研究了？我看了牛校好多教授的最近研究多多少少都和这两个方向有点关系？

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xushan14
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发表于 2011-8-7 17:01:27 |只看该作者
6# sebriek1024

楼主推荐这两本书不知道在国内有没有引进？我刚才搜了下，只有在美国的亚马逊上有的卖，卓越没有原版哎！能再推荐一些在国内能买到的，这方面的好书吗？
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sebriek1024
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发表于 2011-8-7 21:49:36 |只看该作者
8# xushan14
没错，这两个方向目前都挺热的，funding相比interpersonal等比较基础的领域会多一些，问题是很少有人会真的把两个东西放在一起来研究。楼上如果看到有教授做过类似的尝试，一定记得告诉我哈，先谢过拉！

至于教材的问题，的确是我疏忽了。抱歉的是，我本科念的是英语文学，没有在国内系统接受过传播学的教育，所以还真的不是很了解国内的优秀教材。能想到的建议是，一问下版内上过传播学的牛人们；二查下人大清华北大复旦等出版的教材，记得没错的话他们应该都有引进美国的教科书；三是可以直接在amazon.com上订购纸质版原版书或kindle的电子版（后面这个方法应该更快一点），这些书都有保留价值。
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xushan14
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发表于 2011-8-7 23:29:50 |只看该作者
9# sebriek1024

多谢多谢！这就去买去~~如果查到有教授进行这方面的综合研究，一定互相知照！

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DonDonDon
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发表于 2011-8-8 03:29:59 |只看该作者
6# sebriek1024

谢谢你的推荐~~今天飞啦~~
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woolala1202
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发表于 2011-8-8 23:48:17 |只看该作者
最近一直在想health communication和social media结合的可能性和值得研究的问题。我的思路是，一般health comm研究的重点放在message design (pls correct me if i am wrong)，即什么样message能对什么样的人群就何种health related issue产生何种效果，传播的途径一般以一对多的mass comm为主，比较少考虑：

不是这样的。health comm其实和其他的comm分支一样，纵向分为interpersonal，small group，organizational， mass，global。各个level都有相应的学者在做研究。人际方面最热的是医患交流问题，最近几年funding主要在癌症和心血管疾病方面。小群体（2-5人）比如说家庭中怎么讨论器官捐赠问题。组织方面主要是健康管理机构（HMO，保险公司等）的运行和有效交流问题。大传方面主要是campaign，也就是你说的什么广告啊信息啊的设计问题。

a. interpersonal network/influence. 比如我自己如果肥胖，并且对有关高血压糖尿病的信息嗤之以鼻，那如果我的朋友和家人看到相关信息是否会间接性地对我施加更大的影响？也就是说the effect of the original message is mediated through the targeted audience's interpersonal network？

从1950s开始就一直有着方面的研究。开山之作是Katz和Lazarsfeld的Personal Influence。近期一点的可以参看Bandura的Social Cognitive Theory，或者Fishbein的Theory of Reasoned Action。最近的参看这本书，非常非常酷 《Connected: The Surprising Power of Our Social Networks and How They Shape Our Lives》。三十年的数据，做了社会网络分析（Social network analysis）发现社会网络对人的影响，比如说吧，你之所以是个胖子是因为你和胖子交朋友。amazon的链接： http://www.amazon.com/Connected-Surprising-Networks-Friends-Everything/dp/0316036137/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1312817655&sr=8-1

b. grass-root-based message construction. 目前health campaign的message主要由专家设计，那来自网民自己的声音和故事是否会更动人？是否比相对比较formal的PSA更容易减少persuasion resistance such as psychological reactance? 这方面我想到的例子是去年复旦归国女博士于娟的“生命日记”以及科学松鼠会。网络语言似乎有自己的特征，很重要的一点是要"有趣”，which speaks back to the research line of the persuasive effect of narrations.

Brian Quick和Michael Stephenson在resistance方面有较全面的研究。另外大众信息对受众的影响这个可以参看很多关于recommendation system方面的文献。近年做的最好的是science刊登的一篇，但是太宏观。
Salganik, M. J., Dodds, P. S., & Watts, D. J. (2006). Experimental study of inequality and unpredictability in an artificial cultural market. Science, 311(5762), 854-856.
另外一个方面的文献是关于narrative或者testimonial的研究，即草根故事的影响力

c. 新媒体有其自身值得关注的现象。
－－－比如如何最大限度地利用微博140的容量to capture attention并通过相关信息链接的“嵌套”来吸引使用者进行message process and secondary health info search.
－－－另外还比如借鉴类似social movement的传播机制，如果能把某个health issue做成一个media event，一个公共事件，吸引公众通过转发，评论等进行对原信息的二次创作，collectively speaking, 是否会比单一的基于mass media的health campaign更好，或者说有补充作用？
－－－还有一个问题就是credibility的问题，目前国内“养生保健”也相当火，奇谈怪论层出不穷，普及科学的健康知识也是health comm的题中之一。这方面的例子我第一个想到“方舟子”。

social media 的课题好多人在做，大多还未发表，因为期刊的发表周期是两年所以还得再等等。简单的说还是一个recommendation system的问题，我们实验室目前至少三个项目是关于recommendation system的，其中一个研究的就是什么样的message feature能让信息最大限度的在因特网上通过转贴/转发email给好友而扩散。另外可参看diffusion of innovation方面的文献。
credibility和novelty的问题都是从50年代hovland的时代开始就广有研究的。多挖掘文献吧，就不具体给你指了。




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DonDonDon + 2 太牛了。。。
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coco3263
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发表于 2011-8-9 08:00:41 |只看该作者
进来给各位加分的！谢谢你们扎实的讨论！我们很需要！

还有，撒花欢迎 woolala 回来探亲！常来看看啊！
【欢迎各位文科专业的童鞋来人文社科版交流，飞跃的路上，我们相伴！】


【个人资料】：
211大学新闻系本科/G：V 510+Q 730 AW:3/IBT98/国内报纸做编辑工作中

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xushan14
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发表于 2011-8-12 00:08:56 |只看该作者
3# sebriek1024
Dear，邮件你了，能收到吗？

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sebriek1024
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发表于 2011-8-13 11:32:03 |只看该作者
12# woolala1202
Hey，你的回复看得我太爽了！Here are someadditional thoughts on your comments:

最近一直在想health communication和social media结合的可能性和值得研究的问题。我的思路是，一般health comm研究的重点放在message design (pls correctme if i am wrong)，即什么样message能对什么样的人群就何种health related issue产生何种效果，传播的途径一般以一对多的mass comm为主，比较少考虑：

不是这样的。health comm其实和其他的comm分支一样，纵向分为interpersonal，small group，organizational， mass，global。各个level都有相应的学者在做研究。人际方面最热的是医患交流问题，最近几年funding主要在癌症和心血管疾病方面。小群体（2-5人）比如说家庭中怎么讨论器官捐赠问题。组织方面主要是健康管理机构（HMO，保险公司等）的运行和有效交流问题。大传方面主要是campaign，也就是你说的什么广告啊信息啊的设计问题。

这个是我的错误，多谢更正！

a. interpersonal network/influence. 比如我自己如果肥胖，并且对有关高血压糖尿病的信息嗤之以鼻，那如果我的朋友和家人看到相关信息是否会间接性地对我施加更大的影响？也就是说the effect of the original message is mediated through the targetedaudience's interpersonal network？

从1950s开始就一直有着方面的研究。开山之作是Katz和Lazarsfeld的Personal Influence。近期一点的可以参看Bandura的Social Cognitive Theory，或者Fishbein的Theory of Reasoned Action。最近的参看这本书，非常非常酷
《Connected: TheSurprising Power of Our Social Networks and How They Shape Our Lives》。三十年的数据，做了社会网络分析（Social network analysis）发现社会网络对人的影响，比如说吧，你之所以是个胖子是因为你和胖子交朋友。amazon的链接： http://www.amazon.com/Connected-Surprising-Networks-Friends-Everything/dp/0316036137/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1312817655&sr=8-1

的确，Interpersonal influence作为一个独立的领有自身很长的发展历史，但在health campaign的研究中却有重individualattitudinal/behavioral modification而轻interpersonal influence的倾向（虽然有一些community-based campaign，但对the influencesfrom the immediate/critical social network on the targeted person’shealth-related behaviors仍然研究不多，其中的具体机制也不是很清楚）。TRA影响如此之大的原因之一也许就在于它是existing health-behavioral change models/theories里面为数不多的关注人际影响的理论模型。

而在social media的环境下，来自亲朋好友的影响被进一步凸显，并且扩展到了expanded network such as celebrities，interest-sharingfolks, etc.是否会给如何利用好social media来进行health campaign提出了新的课题？是否提供了在health campaign或者广义的health communication的情境下重新审视interpersonalinfluences的一个新的平台？

Practically speaking,这个方向是否足够作为博士申请的research focus?

那本书很有很有意思。。。多谢推荐！


b. grass-root-based message construction. 目前health campaign的message主要由专家设计，那来自网民自己的声音和故事是否会更动人？是否比相对比较formal的PSA更容易减少persuasion resistance such as psychological reactance? 这方面我想到的例子是去年复旦归国女博士于娟的“生命日记”以及科学松鼠会。网络语言似乎有自己的特征，很重要的一点是要"有趣”，which speaks back to the research line of the persuasive effect ofnarrations.

Brian Quick和Michael Stephenson在resistance方面有较全面的研究。另外大众信息对受众的影响这个可以参看很多关于recommendation system方面的文献。近年做的最好的是science刊登的一篇，但是太宏观。
Salganik, M. J., Dodds, P. S., & Watts, D. J. (2006).Experimental study of inequality and unpredictability in an artificial culturalmarket. Science, 311(5762), 854-856.
另外一个方面的文献是关于narrative或者testimonial的研究，即草根故事的影响力

关于recommendationsystem，可以简单提几个代表性的学者吗？我可以自己去搜。

c. 新媒体有其自身值得关注的现象。
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－－－还有一个问题就是credibility的问题，目前国内“养生保健”也相当火，奇谈怪论层出不穷，普及科学的健康知识也是health comm的题中之一。这方面的例子我第一个想到“方舟子”。

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我记得你们那儿Hampton已经要走了吧？不知道现在是谁在指导这些研究呢？
我对你提到的第二个方向，即什么样的message features能在网上最大限度的扩散非常感兴趣，我也在想诸如什么样的health-related message可以在网上最大限度得扩散，并且reducereactance, increase message processing, （是否朋友推荐的东西会更愿意看）etc.当然，这个问题更像是利用social media进行health campaign的第一步。。。
如果可能的话，可以参考下你们这个课题的literature list吗？
最后，请问woolala大神目前也在做这方面的课题吗？

欢迎大家发表看法，如果有看到过相关文献或了解相关学者，千万告诉我一声哈！

再次鞠躬致谢！！！

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health comm＋social media，可行性和值得研究的问题。求教。。。
https://bbs.gter.net/thread-1293529-1-1.html
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